【美股研究報告】AI變現王Meta 25Q2財報再度高飛，盤後股價狂飆逾11%！

・ 2025 年 07 月 31 日

圖 / Shutterstock

Meta財政季度劃分方式：25Q2為2025年4至6月、25Q3為2025年7至9月，依此類推。

Meta 聚焦 AI 應用，打造龐大社群帝國

Meta（META）為全球最大社群平台營運商，旗下擁有 Facebook、Instagram、WhatsApp、Threads 等應用，每月活躍用戶數達 40 億人。2021 年，公司改名為 Meta，將發展重心轉向元宇宙和 AI 技術，重要產品包括 Reality Labs ( 虛擬實境新技術 ) 和 Meta AI。2024 年聚焦「支出效率 + 生成式 AI」，推出 Llama 4 與 Meta AI，並以 Ray-Ban AI 眼鏡切入智慧穿戴，帶動新的硬體收入。

Meta 的營收來源主要來自廣告業務（佔比達 98%），其中以 Facebook 與 Instagram 為核心。公司亦積極拓展商業訊息服務（WhatsApp Business）、生成式 AI 產品（Meta AI）、與硬體設備（Ray-Ban Meta 智慧眼鏡、Quest 頭戴裝置）。近期推出的 Llama 大型語言模型與 Advantage+ 廣告自動化工具，為公司創造 AI 價值的關鍵基礎。

Meta 依賴其強大的演算法、廣告產品與用戶黏著度，成為數位廣告與 AI 生態中的主導者。主要競爭對手包括 Alphabet (GOOG)、Amazon (AMZN) 、TikTok（母公司為字節跳動）、Snap (SNAP)。Meta 執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）近年積極投資，其最新設立的 Meta Superintelligence Labs （MSL，超級智慧實驗室）被視為全球挑戰 OpenAI、Anthropic、Google DeepMind 的核心戰力，在 AI 領域的華山論劍中持續強化競爭力。

Meta 25Q2 營運創高，EPS 突破天際

Meta 25Q2 財報表現如下：

營收 475 億美元，季增 12% / 年增 22%，優於預期的 448 億美元
營益率 43%，季增 2 個百分點 / 年增 5 個百分點
EPS 7.14 美元，季增 11% / 年增 38%，遠優於市場預估的 5.86 美元
資本支出 170 億美元，季增 24% / 年增 101%

廣告投放效率大幅提升，25Q2 營收成長兇猛

Meta 在 25Q2 交出營收年增 22% 至 475 億美元的佳績，成長主力依然來自廣告業務（約占總營收 98%），尤其透過內部大型語言模型與 AI 演算法的強化，顯著提升廣告投放效率，包括：

Andromeda 廣告擷取模型：提升候選廣告的精準度與覆蓋範圍，推升 Facebook Reels 的轉換率近 4%
GEM（Generative Ads Recommendation）生成式推薦系統：分析使用者更長時間內的瀏覽行為與互動記錄，讓推薦廣告更貼近用戶興趣，進一步提高轉換率與廣告成效，助力 Instagram 與 Facebook 分別實現 5% 與 3% 的轉換率成長

除了廣告推薦技術的進步，Meta AI 本身也開始對內容探索與互動產生價值。例如用戶透過 Facebook Feed 或 WhatsApp 搜尋與對話式互動，進一步延長使用時數與強化內容連結，推升整體平台黏著度。根據管理層指出，Instagram 與 Facebook 影音觀看時間均年增超過 20%，顯示內容消費習慣受 AI 演算法驅動正快速進化，進而帶動每用戶平均收入（ARPU）持續成長，從前一季 12.4 美元成長至約 13.3 美元。

此外，Meta 將 Meta Verified 訂閱、WhatsApp Business 付費功能納入 Family of Apps 其他營收，該部分年增 50% 至 5.8 億美元（約占總營收 1.2%），也展現出平台商業化能力的多元性。

營益率升至 43%，EPS 年增近 4 成創新高

Meta 25Q2 營業利益達 204 億美元，營益率高達 43% 為歷史次高（僅次於 24Q4），主因 1) AI 驅動的廣告轉換率提升，提高單位廣告收入與廣告投放 ROI、2) 基礎建設延壽政策帶來成本遞延效益，如伺服器與網路設備使用年限延長，攤提費用下降、3) 費用僅年增 12%，反映訴訟相關支出下降與組織精簡的延續效果，也進而帶動 EPS 繳出年增 38% 至 7.14 美元的優異成績，續創歷史新高。

整體而言，在強勁的營收與獲利雙成長之下，Meta 已成功將過去 AI 投資轉化為實質財務成果，強化其作為生成式 AI 與數位廣告結合的領導者地位。

Meta 25Q3 財測動能持穩，AI 與影音仍為成長主軸

Meta 對 25Q3 財測保持審慎樂觀，預估營收區間落在 475 ~ 505 億美元，若以中間值 490 億美元計算，季增 3.1% / 年增 21%。儘管去年同期 24Q3 適逢美國大選前期旺季，廣告基期偏高，且歐盟數位市場法案（DMA）可能影響歐洲地區（營收占比約24%）變現效率，不過，深入觀察產品層面的發展，Meta 仍展現強勁的中期成長動能。

首先，Meta AI 月活躍人數已經超過 10 億，功能遍及 WhatsApp、Facebook、IG，未來將進一步擴展至搜尋、翻譯、內容推薦等商業應用，提升用戶黏著度。第二，Threads 在 25Q2 首度導入廣告，開啟變現的可能。雖然目前貢獻極少，但其月活躍用戶約有 2 億人，若能達到 Facebook 現有全球平均 ARPU 的 25%，預期每年能帶來超過 6 億美元的營收。第三，Instegram 與 Facebook 影音內容觀看時間在 AI 演算法及 Reels 優化之下，有望持續年增超過 20%，搭配廣告工具的升級，轉換率預期將全面提升，強化單位變現能力。

整體來看，Meta 廣告系統正穩步進化為 AI 驅動的全鏈整合行銷平台，用戶活躍穩健增長、Meta AI 的導入、廣告推薦演算法優化，均展現強勁的驅動力，未來前景明朗。

Meta 上調 2025 年資本支出，AI 投資不遺餘力

Meta 馬不停蹄持續進行策略性擴張，全力衝刺 AI 投資。包括併購語音生成技術團隊 PlayAI，強化 Meta AI 語音功能，整合至眼鏡與內容生成工具；收購 Scale AI，欲提升 Llama 模型訓練品質與速度，強化超級智慧戰略。

Meta 在 2024 年底成立 Meta Superintelligence Labs（MSL，超級智慧實驗室）極具代表性，是公司的尖端 AI 研發部門，主要訓練下一代 Llama 模型（Llama 4.1、4.2、5.0），研究 AI 自我改進能力、自我學習、自主行動架構，並配套重要 AI 基礎設施。

而其資本支出是投資人關注的重中之重。公司將原先 2025 年 640 ~ 720 億美元的資本支出調整為 660 ~ 720 億美元，上調區間下限 20 億美元，若以中間值 690 億美元計算，年增達 76%，預期 2026 年將進一步增長，成為 Meta 大規模部署與落地轉化的一年。

Meta 重金打造 AI 王國，擁有頂尖研發團隊極基礎設施中心

Meta 龐大的支出主力集中在 AI 訓練與推理所需的 1) 輝達（NVDA） H100、B200 GPU 晶片、2) 自研網路交換與儲存架構優化、3) AI 基礎設施如 Prometheus、Hyperion、Titan 等多個超級運算叢集建置等。

其中，Meta 的 Prometheus 超級運算叢集預估運算功率將超過 1GW，預估在 2025 年底前上線。之後的 Hyperion 超級運算叢集的運算功率甚至可望擴充至 5GW，此為多年擴建計畫，為 Llama 超級智慧中長期主力架構。另外尚有 Titan 叢集，目前公布細節較少，未特別標榜為旗艦（Prometheus）或最大規模（Hyperion），很可能是中等規模、多座分散式的 AI/ML 訓練叢集，單座估計可能落在 0.3~0.8 GW 之間。

值得一提的是，對於 AI 資料中心或所謂超級運算叢集，可以用「運算功率」作為觀察指標，反映 AI 算力上限，越高的功率能支援更多 GPU 同時運行。由於一般中小型公司無法取得如此規模的資源與硬體調度能力，因此這也視為大型科技公司的「規模經濟護城河」。而對比其他科技巨頭，推估目前微軟（MSFT）、Google（GOOGL）、及亞馬遜（AMZN）運算功率落在 1~ 2GW，顯示出 Meta 在 AI 軍備競賽不落人後的決心。

技術團隊方面，核心成員有前 Scale AI 創辦人 Alexandr Wang，擔任 MSL 領導人；前 GitHub 執行長 Nat Friedman 領導 AI 產品與應用研究；Shengjia Zhao 任首席科學家，曾在史丹福大學進行 AI 通用學習架構研究，並且聚集從 Apple（AAPL）、Google（GOOGL）、Anthropic 與 OpenAI 挖角的 50 名頂級研究人員，讓 MSL 未來備受期待。

AI 產品升級值得期待，市場 2025 年財測預估過於保守

Meta 大舉投資 AI，將持續優化旗下 AI 產品。包括私人 AI 助理 Meta AI 將走向普及化，多模態功能逐步推出；智慧眼鏡 Ray-Ban Meta 與 Oakley Meta HSTN 銷售隨著功能改善，使用率快速上升；AI 廣告系統進化史轉換率及價格再度大躍進。這些都將促使 Meta 獲利能力不斷提升。

綜合以上，市場對 Meta 2025 年財測即顯得過於保守，預估全年營收 1,886 億美元，年增 15%；EPS 則預估將年增 7.9% 至 25.74 美元。Meta 2025 年前兩次的期中考成績，已為全年奠定良好基礎，預期下半年廣告旺季在 AI 全面進化後，身為 AI 變現資優生的 Meta 有極大機率繳出更漂亮的成績單，挑戰 EPS 成長逾 30% 達 31 美元的優異表現（25H1 EPS 年增率已經來到 37%）。

Meta 投資潛力依舊，技術面買點浮現，建議買進

評價方面，原先在【美股焦點】Meta AI全力衝刺、WhatsApp變現起飛，財報怎麼看？有提到其的預估本益比約 28 倍，處於其十年區間（12 ~ 33倍）的上緣，評價偏貴，但在上調其 2025 年 EPS 預估至 31 美元後，搭配 7/30 收盤價 695.21 美元計算，本益比回落至 22 倍，評價相對合理。

Meta 在公布財報後，盤後股價飆漲 11.5% 至每股 775.10 美元。從股價日線圖來看，Meta 自 4 月觸底後快速上攻，最高漲幅超過 55%，隨後進入橫盤，回測 50 日均線，此為健康的回檔現象，可視為絕佳的拉回買進時機。

整體而言，Meta 具備全球最深的 AI 壟斷資產與社交資料網絡優勢，MSL 的布局可望為其在 AI 廣告投遞、影音生成、客服代理人等多元應用鋪路，有潛力在 3 ~ 5 年內進入新一輪營收與利潤擴張週期，加上評價仍有上行空間、技術面買點浮現，維持買進建議。