【美股焦點】Meta 重押 AI 眼鏡與人才，打響平台主導權之爭

・ 2025 年 07 月 09 日

圖/Shutterstock

從社群巨頭轉型，Meta 布局自有生態系統

社群平台起家的 Meta（META），過去十多年靠著 Facebook、Instagram 與 WhatsApp 等應用程式在全球累積了數十億用戶。然而，隨著數位廣告市場趨於成熟、隱私政策改變壓縮變現空間，Meta 近年啟動大規模轉型，將重心從社交網路轉向人工智慧與關鍵硬體技術的自研。祖克柏（Mark Zuckerberg）近年也明確表示 AI 將是 Meta 的首要技術焦點；而在硬體方面，Meta 則嘗試擺脫對 iOS 與 Android 等競爭平台的依賴，轉向打造自有裝置如 AI 眼鏡與虛擬實境頭戴裝置（Quest 系列）。

結合硬體與平台自主，AI 眼鏡成為破局關鍵

Meta 於 7 月 8 日以約 35 億美元買下全球最大眼鏡製造商 EssilorLuxottica（ESLOY）近 3% 股份，進一步深化雙方在 AI 眼鏡領域的合作關係。早在 2021 年，Meta 就與 EssilorLuxottica 旗下的雷朋（Ray-Ban）合作推出內建鏡頭與語音助理的第一代智慧眼鏡 Ray-Ban Stories，至今合作已延伸至 Oakley 等旗下品牌。此次投資不僅顯示 Meta 對 AI 穿戴裝置的長期押注，也象徵其深化硬體主導權的決心。

相對於手機，AI 眼鏡擁有更高的即時性與沉浸感。透過結合 AI 助理、影像辨識與空間定位等技術，AI 眼鏡可以實現遠端協作、AR 導覽與物件識別等多樣場景，具備成為「個人運算平台」的潛力。對 Meta 而言，智慧眼鏡的推進不只是產品開發，更是一場平台自主的關鍵戰役。相較於過去必須依附 iOS 和 Android 的作業系統發佈應用程式與服務，智慧眼鏡讓 Meta 有機會掌握從硬體設計、生產製程到全球通路的主導權，進一步擺脫對蘋果（AAPL）與 Google（GOOGL）的依賴，強化自身在終端裝置上的競爭力。

重金挖角蘋果菁英，AI 人才爭奪白熱化

除了 AI 眼鏡，Meta 在人才招募上也展現出積極佈局意圖。近期，Meta 以數千萬美元年薪挖角蘋果 AI 模型負責人龐若明（Ruoming Pang），先前也從 OpenAI 網羅 9 位相關研究員。龐若明曾領導蘋果的 AFM（Apple Foundation Models）團隊，並負責大型語言模型（LLM）開發，預期將為 Meta 在基礎模型研發與 AI 原生應用提供關鍵助力。該消息不僅引發外界對蘋果穩定性的疑慮，也凸顯 AI 人才正成為科技巨頭爭奪主導權的核心資本與籌碼。

綜合來看，AI 發展不再僅止於硬體算力的比拚，頂尖人才的招攬與也正成為競爭的關鍵。Meta 已對此展現願意投入大量資本的決心，這不僅有助於其深化 Llama 系列模型與 AI 原生應用的研發，也可進一步鞏固應用層面的競爭力，加強差異化優勢並拉開與競爭對手的距離。相對而言，蘋果若選擇將 AI 技術轉向外包，不僅恐削弱其創新與內部掌控的能力，更可能進一步擴大 Meta 在 AI 領域的戰略優勢。

掌握品牌、技術與資源整合等多重優勢，後續驗證將值得觀注

Meta 透過 AI 眼鏡與 AI 人才的雙重佈局，明確展現出對科技平台主導權的戰略意圖。與 EssilorLuxottica 的合作不僅強化 Meta 在硬體設計如鏡片整合與電池優化的能力，也開通品牌聯名與全球通路布局，打造出其他競爭者難以複製的跨界整合優勢；結合 Llama 模型與語音助理等軟體技術的持續研發，Meta 已逐步建立起推動 AI 硬體化所需的核心技術體系。

不過需要注意的是，許多相關應用仍處於早期階段，從裝置形態、使用情境到市場接受度，仍有諸多變數待驗證。Meta 的 AI 眼鏡能否跳脫過往產品（如初代 Google Glass）雷聲大、雨點小的困境，真正建立起用戶需求與使用黏著度，將是影響長線潛力的關鍵之一。整體而言，Meta 的佈局方向具備高度戰略價值，雖較難見到即刻的獲利爆發，但若能成功打入市場並穩步推進產品，將有望在平台轉移趨勢中占據核心位置。