【美股焦點】蘋果iPhone中國銷售終結連兩年衰退，股價能否跟著反彈？

・ 2025 年 07 月 04 日

圖/Shutterstock

蘋果在中國終於止跌回升，但挑戰才剛開始

蘋果(AAPL)在中國市場的iPhone銷售，終於出現睽違兩年的成長。根據Counterpoint Research最新數據，2024年第二季iPhone銷售年增8%，是自2023年第二季以來首次出現正成長。這對深陷銷售與地緣政治雙重壓力的蘋果來說，是一個值得注意的轉折點。

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這次銷售回升的主因並非產品創新，而是策略性的價格調整與電商活動的成功配合。
蘋果在5月提前調降iPhone 16系列價格，並同步提高舊機換購補貼，正好搭上中國618年中購物節的熱潮。這波折扣涵蓋了Pro與Pro Max等高價機型，使得消費者回購意願明顯提升。

📊 「蘋果的價格調整時機抓得很好，提前一週進入促銷節奏，成功刺激需求。」——Counterpoint副總監 Ethan Qi

雖然iPhone銷售年增8%，但華為的表現更強。根據Counterpoint，華為第二季中國銷售年增12%，成為中國市場市佔第一的手機品牌。蘋果目前僅居第三，落後於華為與Vivo。

這反映出一個殘酷現實：即便蘋果努力促銷，其中國市場主導地位已明顯動搖。
華為自2023年底搭載高階晶片重返旗艦手機市場後，迅速累積銷售動能，展現強大品牌忠誠度。

儘管銷售數據回溫，但蘋果股價僅小幅上漲（+1%以內），年初以來仍下跌超過15%。這顯示市場對蘋果的基本面仍存疑慮：

儘管中國市場銷售短暫因降價而回溫，但CMoney研究團隊已在【美股焦點】蘋果危機未解，這波股價反彈能持續多久？指出蘋果仍面臨三大結構性隱憂：

在這些變數未解前，短線的降價促銷帶動反彈恐難延續，投資市場已不再僅看品牌與過去的光環，而是關注蘋果是否還能代表科技的未來，故仍然保守看待蘋果股價未來表現。