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放大鏡短評
近期歐洲銷量暴跌，加上馬斯克的爭議性言論，讓特斯拉(TSLA)股價連續下跌，昨日盤後股價 370.85 美元，創下 兩個月新低，年初至今跌幅擴大至 7.31%。市場擔憂，隨著競爭加劇、補貼減少及品牌形象受損，特斯拉在歐洲的市占率將持續下降。
然而，如同【美股研究報告】特斯拉24Q4財報不如預期，股價回測50日均線，是否該進場？一文所分析，觀察特斯拉日線圖，從 2022 年中至 2024 年 10 月形成的超大型 W 底在突破 300 美元頸線後，僅花不到兩個月的時間就達到技術滿足點 460 美元 ( 從頸線 300 美元加上 W 底低點 140 美元至頸線 300 美元的距離 )。達到目標價後，特斯拉股價開始震盪拉回，但整體回檔幅度不大，目前正在 50 日均線附近作攻防。
此時此刻，特斯拉的發展依舊讓投資人充滿憧憬，包括 1) 新款電動車或是平價車款的推出能否維持甚至擴大市佔率、2) 自駕技術的持續進步，在德州與加州推行 Cybercab 的進度將影響投資人信心、3) 人形機器人未來的龐大商機，這些都為特斯拉提供下檔支撐，因此建議投資人在 50 日均線附近可以分批逢低布局。
新聞資訊
特斯拉在歐洲銷量大跌，具體有多嚴重？
根據多項市場數據，特斯拉(TSLA)在歐洲主要市場的銷量遭遇重挫：
- 德國：1 月新車註冊量僅 1,277 輛，較去年同期大減 59.5%，市占率從 14% 急降至 4%。
- 法國：1 月註冊量 1,141 輛，年減 63%，創 2022 年 8 月以來新低。
- 瑞典：1 月註冊量 405 輛，較去年同期下降 44%。
- 挪威：1 月註冊量 689 輛，較去年同期下降 38%。
- 英國：1 月銷量下降 18%，遠遜於整體電動車市場 42% 的年增幅。
- 葡萄牙、西班牙、荷蘭、丹麥 亦遭受 30%-75% 不等 的銷售降幅。
這些數據顯示，特斯拉在歐洲市場的需求已經出現明顯疲軟。
為何特斯拉在歐洲市場表現如此低迷？
1. 競爭加劇，電動車選擇更多
歐洲電動車市場競爭越來越激烈，傳統車廠如 梅賽德斯 (Mercedes)、BMW、福斯 (Volkswagen)、雷諾 (Renault)、標緻 (Peugeot) 等，紛紛推出價格更具吸引力的電動車。此外，中國品牌 比亞迪 (BYD) 也加速進軍歐洲，提供更具競爭力的車款。
2. 政府補貼減少，影響購買力
- 德國 於 2023 年底取消對企業購買電動車的補貼，個人補助也削減，導致 1 月市場劇烈調整。
- 法國 亦調整電動車補貼政策，部分車型不再符合補貼標準。
3. 特斯拉產品線更新不明確
部分市場分析認為，特斯拉潛在客戶可能 等待 2025 年新版 Model Y，因此暫緩購車，影響短期銷量。
馬斯克的政治言論如何影響歐洲消費者？
過去幾個月，馬斯克頻繁發表爭議性政治言論，可能影響了消費者對特斯拉的品牌形象：
- 支持德國極右翼政黨 AfD，引發當地社會強烈反彈。
- 公開批評歐洲領袖，包括英國首相和法國政府，導致部分消費者產生反感。
- 與北歐工會發生勞資糾紛，降低勞工對特斯拉的支持度。
- 支持川普並推動類似「讓歐洲再次偉大」(MEGA) 的政治口號，與歐洲主流價值觀背道而馳。
瑞典 Novus 市場調查發現，特斯拉的品牌形象在過去幾週嚴重受損，對特斯拉持負面看法的消費者大幅增加。
特斯拉未來能否在歐洲市場翻身？
短期內，特斯拉面臨的挑戰仍然嚴峻：
- 新車型更新步伐較慢，目前沒有重大產品革新。
- 價格戰影響毛利率，歐洲市場降價競爭激烈，可能壓縮特斯拉的利潤空間。
- 品牌形象受損，馬斯克的政治言論對消費者購買意願的影響仍有待觀察。
但長期而言，特斯拉仍有機會透過新技術、產能擴張及產品更新來提升競爭力。
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