放大鏡短評
蘋果 (AAPL) 為了因應中國補貼政策而啟動降價，不過對公司來說，未必完全受益。首先，iPhone 部分款式降價幅度高於補貼金額，不利於毛利表現。其次，競爭對手同樣享有補貼紅利，因此蘋果在中國市占率未必會因此而擴張，競爭者價格或將更具吸引力。整體而言，實施此政策有望進一步提升中國數位產品市場活力，對消費升級與國內經濟增長產生正面影響，蘋果銷量也有機會受到刺激，但對總體財報來說還須衡量降價後的衝擊，以及競爭對手的大軍壓境。
新聞資訊
中國商務部近期發布的《手機、平板、智慧手錶（手環）購新補貼實施方案》引發市場反應，補貼標準明確規定，單件銷售價格需在人民幣 6,000 元以下，方可享受 15% 補貼，每件最高補貼 500 元。為搶佔補貼紅利，蘋果等品牌迅速調整價格，部分產品大幅降價，吸引消費者關注。
蘋果降價情況
1. 大幅調價產品
- iPhone 16 Plus 128G：從 6,999 元降至 5,999 元，剛好符合補貼標準。
- iPhone 16 128G：京東售價 4,999 元，享 15% 補貼後實際價格僅 4,499 元；天貓價格由 5,199 元降至 4,699 元。
2. 其他優惠
- 在年貨節等促銷活動中，iPhone 14、iPhone 15 等機型也加入降價行列，結合補貼進一步降低購買門檻。
政策影響與市場反應
1. 國補政策核心要點
- 補貼適用於手機、平板、智慧手錶（手環）等數位產品，無需舊機置換即可享受補貼。
- 補貼上限：每人每類產品可補貼 1 件，單件補貼不超過 500 元，適用產品價格不超過 6,000 元。
- 實施時間：1 月 20 日起，地方政府將陸續推行，細節依各地通知為準。
2. 降價引發消費熱潮
- 多款熱門產品價格下調至 6,000 元以下，成為消費者討論的熱點。
- 消費者普遍認為，此舉既能享受產品降價紅利，又能額外獲得國家補貼，性價比大幅提升。
蘋果的策略考量
1. 積極迎合政策：調整產品價格以符合補貼條件，既能穩固現有市場份額，又能吸引對價格敏感的消費者。
2. 應對競爭壓力：其他品牌（如華為、小米等）同樣調價，蘋果的降價策略有助於維持競爭優勢。
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