2025 亞馬遜 Prime Day 會員日登場，促銷時間延長至 4 天
亞馬遜（AMZN）一年一度的「Prime Day」會員日購物盛會將於 2025 年 7 月 8 日至 11 日登場，首次延長至 4 天，涵蓋美國、歐洲、南美等 26 個國家，促銷時間與商品種類創下歷史新高。除了傳統電商產品外，今年新增「今日特賣」主題折扣，每 5 分鐘就會推出新的優惠，主打即時性與刺激性消費 。
這場規模空前的促銷活動，被視為亞馬遜下半年營運動能的重要驗證點。根據美國銀行（BAC） 的預估，今年 Prime Day 商品交易總值（Gross Merchandise Volume, GMV）將達到 214 億美元，年增率高達 60%，等於平均每天可創下 50 億美元以上的銷售成績。
今年亮點除了折扣，還有「技術升級」與「消費心理學」
今年 Prime Day 最大的亮點，不只在促銷力度，而在於亞馬遜整合技術與行銷策略的「升級玩法」。包括：
購物體驗強化，導入 Nova Canvas 擴增實境功能，強化消費者互動
AI 自動化支撐供應鏈，物流與倉儲全面強化，實現更高的配送效率
行銷策略轉向，雖然關閉了社群 Posts 計畫，但也重新設計網站介面，加強直接導購效果
分析師指出，這次促銷不只是為了拉升短期營收，更是觀察 AWS、雲端訂閱、廣告與自動化投資是否產生正面迴響的「試金石」。
市場分析師如何預估：多頭樂觀，關鍵在財報延續力
頂尖分析師如 J.P. Morgan 的 Doug Anmuth 與 Truist 的 Youssef Squali 都對亞馬遜給出持續「買進」的評等，目標價分別上調至 240 美元與 250 美元。他們認為促銷檔期延長將擴大消費動能，再加上第二季財報有望優於市場預期，儘管消費者信心指數仍然疲弱，但購物節加上物流強化，有助亞馬遜穩定銷售結構。
根據 RetailMeNot 調查，約 84% 美國消費者有參與購買意願，遠高於去年 81%，這代表 Prime Day 對於消費者的品牌黏著度仍在強化。
亞馬遜 Prime Day 的歷史表現如何？
從過去兩年股價表現來看：
2023 年亞馬遜的股價在 Prime Day 期間持續上漲，但在活動結束後就緩跌
2024 年亞馬遜的股價在 Prime Day 開始前就提前反映，上漲至 200 美元，但隨著活動開始就一路走下坡，儘管當年 Prime Day 的表現是空前的成功，為期兩天活動的 GMV 達到 142 億美元，同比於 2023 年成長 11%
這說明投資人已非單純以「折扣」作為指標，而更關注促銷背後是否能轉化為「長期營運能力」與「財報成長」。
Prime Day 投資節奏解析，掌握進場關鍵時機
投資人可依照 Prime Day 的不同階段採取差異化佈局。活動前 5～7 天是較佳的提前卡位時間點，尤其當資金明顯進場時，往往能複製如 2023 年那種穩步走高的模式；而活動進行期間，則需提高警覺，避免在市場情緒過熱時追高，以防出現「利多出盡」的情況；至於活動結束後，應觀察 AWS 雲端事業、Prime 訂閱用戶成長與財報指引等基本面數據是否持續轉佳，才能決定是否續抱持股。
對中長期投資人而言，建議採取「分批布局 + 財報發布後觀察是否加碼」的策略，聚焦 AWS、自動化、Kuiper 等長線成長引擎；至於短線交易者，則應密切觀察 Prime Day 的銷售數據與技術指標變化，搭配停損策略，控制操作風險。
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