AI戰局血火加溫：Google穩坐搜尋王座、ChatGPT廣告變現衝擊百億市場

・ 2026 年 09 月 09 日

最新流量與行動用戶數據顯示，Google 在全球搜尋與 AI 使用上仍維持穩定優勢，而 ChatGPT、Gemini、Claude、Meta AI 等生成式 AI 服務高速成長，開始以廣告與生態布局切入逾 6,000 億美元的數位廣告市場，改寫科技巨頭競局。

生成式 AI 爆發後，外界一度擔心傳統搜尋巨頭 Google(GOOG)(GOOGL)流量被快速侵蝕，不過最新統計顯示，這場「AI 搜尋大戰」並未如悲觀派預期般讓 Google 即刻失守，反而是整體搜尋與問答市場被擴大，AI 新秀在成長中與既有平台形成新的權力平衡。

根據 Bank of America 引述 Similarweb 的 2026 年 8 月全球網路流量數據，Google 全球每日平均網路訪問量年增 3%，來到 28 億人次，在生成式 AI 聊天機器人全面攻城掠地之際，依舊展現穩健的成長動能。相較之下，OpenAI 旗下的 ChatGPT 網站流量則年減 5%，約為 1.81 億人次，但在月比上仍有 4% 的回升，分析師認為與開學季帶動學生族群使用需求有關。

若進一步拆解美國市場，Google 在 8 月的網路訪問量年增 3%，達到 5.34 億人次；ChatGPT 則是年增 13%，約占 Google 流量的 6%。同一期間，Google 旗下的 Gemini 年增 177%，Anthropic 的 Claude 暴衝 432%，Meta Platforms(META) 的 Meta AI 年增 109%，而由 SpaceX(SPCX) 推出的 Grok 也有 24% 的成長，顯示各家科技公司積極以 AI 入口加深與使用者的黏著度。

行動端的日活躍用戶（DAU）則更清楚呈現這場 AI 軍備競賽的速度。8 月資料指出，Google 的行動 DAU 年增 12%，達到 23 億人；ChatGPT 行動 DAU 年增 37%，來到 4.69 億人，Gemini 年增 284%，達 1.26 億人；Claude 更是驚人年增 1,017%，突破 1,900 萬人；Meta AI 年增 583%，約 500 萬人；Grok 則成長 45%，達 900 萬人。整體來看，Google 行動端新增約 300 萬 DAU，但 ChatGPT、Gemini、Claude 合計新增逾 2,800 萬人，顯示新興 AI 平台正快速累積用戶基礎。

從月比變化來看，Google 網路流量在 8 月大致持平；ChatGPT 成長 4%，Gemini 與 Claude 則各自下滑 5% 與 1%，Grok 持平，Meta AI 則一口氣月增 25%。Bank of America 分析師 Justin Post 指出，這些數據顯示，Google 搜尋使用量至今依然穩定，AI 新平台的成長並非單純「搶走」原有搜尋流量，而是擴大了整體使用場景與時間，形成多平台並存的態勢。

在商業模式上，ChatGPT 也已啟動更積極的變現策略。Post 透露，ChatGPT 目前用戶數已超過 10 億人，廣告業務的年化營收規模約達 10 億美元。雖然相較西方約 6,000 億美元以上的數位廣告市場仍屬「九牛一毛」，短期內對既有廣告巨頭不構成實質衝擊，但他提醒，隨著廣告主與媒體開始關注 9、10 月的廣告投放效果，這種「對話式廣告」模式將成為投資人更密切追蹤的指標。

從產業結構觀點觀察，Google 一方面透過 Gemini 強化自家搜尋與雲端產品的 AI 能力，一方面在守住龐大流量的同時，嘗試以生成式摘要、AI 助理等功能提升使用者體驗與停留時間，避免用戶轉向外部平台。Meta Platforms 則是將 Meta AI 深度整合到社群與通訊產品中，以社交關係網路作為 AI 服務的天然入口。OpenAI 的 ChatGPT、Anthropic 的 Claude 則採平台與 API 雙軌策略，試圖成為各類應用程式的「智慧大腦」。

值得注意的是，AI 平台的高速成長也引來反對與質疑聲音。部分廣告主擔心，過度依賴單一對話式 AI 介面恐讓品牌曝光更集中於少數平台，削弱自身資料掌握度與內容主導權；隱私與偏誤問題也讓監管機關開始關注 AI 搜尋與推薦是否需要更嚴格的規範。此外，若大量即時問答從傳統搜尋結果頁面轉移到封閉的聊天環境，現有以內容網站為基礎的廣告分潤模式可能出現結構性改變。

在投資面向上，Post 認為今年 AI 廣告尚不足以撼動 Google 或 Meta 等既有巨頭的根基，但未來幾年若 ChatGPT 等平台持續提升廣告規模，且建立差異化的 AI 原生廣告產品，市場資金勢必會重新評估各家公司在廣告技術與資料資產上的相對優勢。Google 目前流量與用戶數保持領先，為其提供相當時間窗口調整策略；同時，Gemini 的加速成長顯示其並非被動防守者，而是在積極布局新世代搜尋體驗。

總體而言，8 月的數據勾勒出一個關鍵訊號：生成式 AI 並未立即摧毀傳統搜尋，而是在既有基礎上快速疊加新服務與新入口。Google 仍穩居流量龍頭，但 ChatGPT、Gemini、Claude、Meta AI、Grok 等多方勢力正在重寫使用者「問問題、找答案」的路徑。接下來，隨著學期與假期效應、廣告投放實驗以及監管討論陸續發酵，AI 搜尋與廣告市場將走向何種新常態，將成為科技股投資人與廣告產業無法忽視的核心命題。