關鍵摘要：美國持續加徵關稅波及零售巨頭 Walmart 及消費電子品牌 Sony，商品價格全面上漲，消費者壓力同步攀升，產業競爭格局及消費習慣或將驟變。
在美國總統特朗普（Donald Trump）推動的進口關稅政策持續發酵下，消費端已明顯感受到物價壓力，尤其以零售及消費電子產業最為顯著。近日，Sony(SONY)宣布 PlayStation 5 家用遊戲主機在美國全線漲價，基礎機型新售價達 499.99 美元，高階 Pro 版更飆至 749.99 美元。Sony 表示，這是因應美國經濟環境挑戰及進口成本上升的無奈之舉，直指美國對日本產品徵收高達 15% 的關稅是漲價主因。事實上，主機配件暫未調整，顯示漲價策略在產品線仍有彈性。
不只 Sony，多家消費電子大廠早已啟動調價機制。任天堂（Nintendo）先前已調升 Switch 主機價格，主力遊戲 Mario Kart World 標價亦一度近75英鎊，引發玩家不滿。Microsoft(MSFT)則在多個市場也調高了 Xbox 主機與配件價格。企業發言人坦言，貿易政策持續推高硬體與軟體成本，反映在零售票價上。除此之外，運動用品大廠 Nike 和 Adidas 也陸續在美國市場調漲鞋款及服飾售價，並明確指出關稅造成每年數億至十億美金成本提升，零售商與消費者都難以承受。
美國零售龍頭 Walmart(WMT)則成觀察消費市場變化的最佳窗口。Walmart 預計於本週公布最新財報，市場普遍預期其營收將達 1,761.6 億美金，每股盈餘 0.74 美元。面對關稅壓力，Walmart 執行長 John David Rainey 坦言部分商品已不得不調漲，「我們致力提供每日低價，但這波關稅遠超過零售通路可吸收範圍，也超過供應商負擔能力。」Walmart 約三分之一商品從中國、墨西哥、加拿大、越南及印度進口，他擔憂消費者將陸續感受到漲價壓力。據 CNBC 分析，近來 Walmart 上調了部分家用品、服飾及兒童安全座椅等價格。
即使如此，Walmart 仍依仗其規模與供應鏈優勢，在競爭激烈的環境中吸引高收入族轉向其通路，並藉線上商務及廣告增收，首次實現美國電商業務獲利。分析指出，未來如關稅政策沒有松動，消費電子及零售產業價格上升將成新常態，中下階層消費者的生活壓力持續升高，企業可能須進一步優化庫存控管及供應商談判策略以因應。部分業界亦提出反對意見，認為漲價後品牌忠誠度恐下滑，消費者或將轉向更多替代型商品，產業格局出現結構性變化。
總結來看，美國關稅政策已在消費端引發連鎖漲價效應，零售巨頭及電子品牌調漲潮下，消費者選擇與產業競爭態勢勢必大幅變動。未來政策走向及企業因應手段，將左右美國消費市場面貌。
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