標題 : 好萊塢回春？美國首季票房飆升25%、五年新高點燃復甦希望

CMoney 研究員

・ 2026 年 04 月 12 日

摘要 : Q1票房達18億美元、年增25%，業界看好Q2強片檔能延續動能。

新聞 : 美國電影市場在2026年第一季呈現明顯反彈，總票房達18億美元、較去年同期成長約25%，並創下五年來單季最高紀錄，超出分析師預期，為好萊塢帶來新一波樂觀情緒。儘管距離疫情前的水準仍有差距，這波回溫讓片商、院線與投資人重新討論業界復甦的可持續性。

背景與具體資料顯示，首季表現由數部強片領軍：索尼《計畫：哈爾的救援》（Project Hail Mary）累積約1.77億美元、二十世紀影業的《阿凡達：火與灰》（Avatar: Fire and Ash）約1.54億、照明娛樂/環球的《跳躍者》（Hoppers）約1.42億美元。這些票房貢獻是拉高季度總額的主要動力。投行麥格理（Macquarie）分析指出，若以全年角度估算，該機構仍維持9.7億美元（請注意，原數據為美國影業之年度票房預估9.7 billion 美元）的行業預測，若達陣將是自2019年以來最佳年成績。

展望第二季，市場已見延續動能。任天堂與環球合作的《超級瑪利歐銀河電影》自4月1日上映以來，國內票房已突破2億美元，為暑期大片檔揭幕良好先例。接下來幾週到六月的檔期同樣熱鬧，包含Lionsgate的《Michael》（4月24日）、二十世紀影業的《穿著普拉達的惡魔2》（5月1日）、盧卡斯影業的《曼達洛人與葛羅古》（5月22日）、派拉蒙的《Disclosure Day》（6月12日）、皮克斯的《玩具總動員5》（6月19日）以及華納的《超女》（6月26日）等，若這些片單表現穩健，全年票房上修的機會可期。

產業議題與市場分析亦成焦點。本週於拉斯維加斯舉行的CinemaCon（4月13-16日）被視為重要觀察視窗，麥格理分析師查德·貝納（Chad Beynon）及其團隊預期會討論片商合併、在Netflix等串流壓力下的45天院線排片視窗、令人鼓舞的片單，以及資本支出方向。貝納指出：「戲院經營團隊對2026年票房成長持正向看法，原因在於片單強勁與高階觀影格式需求，將有利於平均票價（ATP）；此外餐飲與周邊銷售也持續出現正向趨勢。」此一觀點反映出院線端對票價與複合營收模式的期待。

支援復甦論點的關鍵因素包括：強檔電影與知名IP帶動的大量到場、IMAX/4DX等高價票格式推升平均票價、以及院線延伸的餐飲與商品收入。然而，反對意見同樣存在。批評者指出，串流平臺持續擴張、縮短院線視窗或同步上線的策略，可能削弱觀眾到電影院的誘因；另外，若接下來幾部主打影片票房失利，市場信心可能迅速回落。對此，麥格理與多數院線管理層的回應是：目前消費者對大型視覺體驗仍有需求，商業片與家庭向IP在院線仍能吸引人潮，且視窗談判與產業整併可能帶來更穩定的排片與收入分配機制。

風險面必須被持續監控：經濟情勢與消費者可支配所得、通膨對娛樂支出的壓力、以及串流平臺採取更積極的發行策略，均可能影響復甦強度。對投資人與業內決策者而言，短期需關注CinemaCon提出的政策與協議動向、接檔片實際票房表現，以及平均票價與餐飲周邊的營收趨勢；中長期則應評估產業整併、技術投資（如高階放映裝置）與與串流平臺的商業模式重塑。

總結而言，首季資料帶來可觀的樂觀訊號：若未來數月的檔期能維持吸引力並解決窗期等制度性問題，好萊塢有機會邁向更穩健的回溫。對觀眾、片商與院線來說，接下來的幾周至數月將是驗證「復甦能否持久」的關鍵；業界應積極參與政策協商、最佳化觀影體驗，並密切追蹤票房與周邊營收的實際走勢。