八月零售銷售報告揭示贏家與輸家，電商持續強勁成長！

CMoney 研究員

・ 2025 年 09 月 16 日

八月零售銷售增長超出預期，非實體零售表現突出，各類服飾及電子產品亦呈現不同趨勢，未來假日購物季充滿期待。

最新的八月零售銷售報告顯示，銷售額上升0.6%，超過市場普遍預期的0.3%。核心零售銷售更是增長了0.7%，相較於預測的0.4%也有亮眼表現。特別值得注意的是，非實體零售類別在當月表現優異，環比增長達2.0%，年增率則高達10.0%。這一意外強勁的增長對於亞馬遜(AMZN)、Wayfair(W)、Chewy(CHWY)等純電商企業而言，無疑是一個好兆頭，尤其是在距離假日購物季僅剩兩個月之際。

此外，服裝類別的銷售較前月上升1.0%，年增8.3%，這對Nike(NKE)、美國鷹服飾(AEO)和李維斯(LEVI)等多家服飾公司來說都是利好訊息。然而，家庭改善零售商如Home Depot(HD)和Lowe's(LOW)則需密切關注，因為建材及園藝設備類別出現負成長。

另一方面，電子產品及家電店雖然環比小幅增長0.3%，但仍低於整體行業表現，可能對Best Buy(BBY)和Whirlpool(WHR)構成壓力。而健康與個人護理商店類別同樣表現不佳，月減0.1%卻年增5.2%，對Walgreens Boots Alliance(WBA)和CVS Health(CVS)的影響尚待觀察。

展望未來，隨著亞馬遜計劃於十月舉辦Prime Deal Days活動，消費者將迎來更多購物機會，而專家們則認為，直到2026年之前，消費支出的恢復仍將面臨挑戰。