十月電商銷售激增8.2%！生成式AI助力與促銷活動成關鍵

根據Adobe報告，十月美國消費者線上購物支出達到887億美元，年增8.2%。生成式AI流量大幅提升轉換率，顯示其對零售業的影響。

在十月，美國的電子商務市場迎來了顯著增長。根據Adobe最新資料，消費者在線上花費了887億美元，較去年同期增加了8.2%。其中，行動裝置佔據了51.4%的市場份額，顯示出移動購物的強勁需求。

此外，「先買後付」服務也表現不俗，帶動了71億美元的消費，年增7.6%，讓消費者能更靈活地管理預算。在亞馬遜的Prime Day活動期間（10月7日至8日），兩天內的網路總消費高達91億美元，主要是受到各大零售商競爭性折扣的驅動，平均折扣達18%。

特別值得注意的是，假日裝飾品的銷售上升了130%，家庭用品的需求也隨之攀升，手工具和電動工具的銷售分別增長83%和62%，暗示著DIY專案興起，有利於Home Depot和Lowe's等家居型別企業。此外，冰箱和冷凍櫃的銷售亦增長55%，將惠及Whirlpool和Best Buy等相關品牌。

生成式AI的崛起為零售業帶來新的機遇。Adobe指出，源自生成式AI的網站流量比去年激增1200%，且這些使用者的購買轉換率提高了16%。這意味著，生成式AI不僅吸引了更多訪客，也使他們在網站上的參與度明顯增加，跳出率降低31%。

儘管如此，一些分析師警告，可能會有部分假期銷售提前至十月，從而影響傳統的黑色星期五至網路星期一購物季。未來幾個月，零售商如亞馬遜、eBay、沃爾瑪及塔吉特等仍需密切關注市場變化，以應對即將到來的節慶購物潮。

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