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蘋果(AAPL)於6月10日凌晨正式揭開WWDC 2025序幕，發表了近十年來最大規模的軟體改版，帶來全新設計語言「Liquid Glass」，並推出跨平台統一命名的作業系統iOS 26、macOS 26 Tahoe等更新。雖然AI依然是發表會的關鍵詞，但真正令人驚豔的AI功能仍未到位，反而是iPad與Vision Pro的生產力工具成為實質亮點。
「Liquid Glass」登場，軟體統一視覺風格
本次最大亮點莫過於全新的視覺語言「Liquid Glass」。蘋果將透明、玻璃質感與流線動畫大量導入iPhone、iPad、Mac、Apple Watch與Vision Pro中，打造視覺一致、沉浸感更強的操作介面。從App圖示、選單到通知中心，皆採用圓角、透明滑動的設計，強化整體體驗。
iOS 26：介面革新為主，多數功能微幅更新
iOS 26作為新設計語言的主戰場，提供重新設計的鎖定畫面、電話接聽動畫與選單樣式。Phone App導入「整合檢視」，將語音信箱、常用聯絡人與通話記錄整合在一頁。Safari與相機App則以「簡化操作」為導向，優化使用流程。
iPad再進化，生產力終於不再半吊子
iPadOS 26 終於讓iPad更像「電腦」：新增Mac式多工視窗管理、PDF預覽與編輯工具（Preview App 登場），大幅提升文件處理效率。結合Apple Pencil與鍵盤周邊，這次更新明顯鎖定商務與學生市場。
macOS Tahoe：延續視覺一致，更多自訂選項
macOS 26 Tahoe則延續Liquid Glass風格，帶來透明選單列與可自訂控制中心。用戶可變更資料夾顏色、加入emoji圖示，甚至將iPhone上的Phone App鏡射至Mac使用，進一步強化跨裝置整合。
Vision Pro 開始打入企業應用，支援PS VR控制器
visionOS 26加入多項企業應用功能，包括虛擬會議、3D模型展示與多人視訊互動。同時支援Sony PS VR2控制器與Logitech空間筆裝置，使其在遊戲、設計與訓練應用上更具彈性。數百家企業已開始導入Vision Pro作為商務工具。
Apple Intelligence功能釋出不多，仍以開放平台為主軸
AI方面最大動作，是宣布開放Apple Intelligence背後的大型語言模型（LLM）給第三方開發者使用。搭配Shortcuts與Xcode新工具，開發者將可建立自有AI應用，但消費者層面的AI體驗仍相對有限。
新AI功能：翻譯、Genmoji合成、截圖摘要
消費者可用的AI功能包括：
即時翻譯：支援通話、FaceTime與訊息中進行雙語即時翻譯（語音＋字幕）
Genmoji混合創作：可用兩個表情符號合成一個新表情
Visual Intelligence：AI可解讀截圖內容並進行摘要或推薦商品
雖然實用，但多數功能競品如Google、Meta早已推出，創新力不足。
OpenAI再度助陣，Image Playground 支援ChatGPT圖像創作
蘋果強化與OpenAI合作，將ChatGPT導入Image Playground，使用者可將聯絡人照片轉換為特定風格圖像，並在通話與訊息中顯示。未來開發者也可透過API接入此圖像生成能力。
Apple Watch新增AI健身助手，Apple Music支援歌詞翻譯
watchOS 26新增Workout Buddy功能，利用AI推薦運動計畫並追蹤目標進度。Apple Music則新增歌詞翻譯與AI DJ混音功能，提升使用者體驗，並進一步打入娛樂與語言學習場景。
新Games App整合遊戲體驗，CarPlay與Apple TV也有小幅更新
全新Games App讓使用者可管理遊戲清單、排行榜與社交挑戰，提升遊戲社群黏著度。CarPlay則重新設計小工具界面，Apple TV則主打卡拉OK模式，可透過iPhone當麥克風進行K歌。
Apple AI主角未到場，股價回跌1.2%反映市場失望
儘管設計改版氣勢十足，AI仍未真正成為主秀。最受期待的個人化Siri升級再次跳票，Apple執行長庫克僅表示「品質尚未達標」，2026年才可能推出。「AI換機潮」的期待進一步淡化，導致發表當日蘋果股價下跌1.2%，全年跌幅擴大至20%。
🔍 放大鏡評論：設計創新有感，AI進度仍落後同業，股價前景不宜過度樂觀
這場WWDC展現了蘋果在視覺美學與裝置一致性的整合能力，但AI戰略明顯仍落後。Apple Intelligence多數功能仍偏向「工具型優化」，缺乏改變用戶行為的殺手級應用，與Google Gemini、OpenAI的領先進度相比差距仍大。
最受市場關注的個人化Siri再次延期至2026年之後，正式進入「高期待落空」的階段。加上App Store抽成模式正面臨美國司法系統的重大挑戰，開發者繞開App內付費的趨勢成形，蘋果在服務收入與生態控制力上的護城河正在被侵蝕。
綜合以上，雖然蘋果軟體整合持續強化、品牌影響力仍在，但創新動能明顯轉弱，加上結構性營收風險升溫，CMoney研究團隊對蘋果股價維持保守的看法。
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