圖/Shutterstock
蘋果(AAPL)的年度開發者大會WWDC 2025即將登場，市場高度關注執行長庫克能否藉由這場發表會翻轉今年股價跌勢，回應投資人對AI佈局落後的質疑。
這場WWDC不僅會揭示全新的iOS 26設計風格，還將釋出蘋果AI（Apple Intelligence）策略的具體方向，並開放第三方開發者存取LLM模型。以下是你將看到的重點：
iOS 26迎來十年來最大視覺改版
蘋果AI戰略釋出，加入即時翻譯等功能
新功能延伸至AirPods、iPad與Mac生產力應用
Siri重大升級延期，但AI開發工具全面上線
投資人該怎麼看？三種風格策略一次解析
設計大翻新：從「方」變「圓」，讓iOS也有空氣感
iOS 26不僅跳號命名，也迎來自2013年iOS 7以來最大改版，整體視覺風格走向「透明數位玻璃」設計，借鏡Vision Pro的visionOS。介面大量引入光影與透明感，App圖示雖未全數變成圓形，但設計更圓潤、層次更明顯。
Mac也迎來新系統macOS Tahoe，保持以加州地名命名的傳統，整體介面更統一，強化跨裝置一致性。CarPlay與Apple Watch系統也同步導入類似設計。
三大原生App大改版，回應日常痛點
這次改版中，Phone、Safari、Camera三大原生App獲得多年來最深度更新：
Phone App：整合常用聯絡人、語音信箱與通話紀錄至單一畫面，操作更直觀
Safari瀏覽器：網址列透明化，更貼近visionOS風格
Camera：整合功能、重新佈局按鈕，操作不再雜亂
這些改變雖非創新，但大幅優化日常使用體驗，對一般用戶有感度高。
Apple Intelligence初現，AI翻譯、節電與生成內容上線
AI方面，今年的WWDC不會大張旗鼓，但有「幾樣看得到、用得到」的實用新功能：
即時翻譯：整合至訊息、通話與AirPods中，支援雙語即時互譯
AI節電模式：結合今年秋天推出的iPhone 17，針對小電池容量優化耗電行為
Genmoji 進階版：用兩個emoji混搭創造新表情，讓生成式AI變成日常玩具
給開發者的重磅禮物：開放大語言模型存取權
蘋果正式開放Apple Intelligence的LLM模型，讓第三方開發者可透過新版SDK打造專屬AI功能，這對開發社群是重大利多。
蘋果也將推出新版Xcode與Swift Assist，解決去年AI「幻覺問題」後，導入Anthropic（Claude）等外部模型作為輔助，進一步加快AI工具落地。
Siri再次缺席，AI核心功能進度令人失望
市場原本高度期待Siri能在WWDC 2025迎來真正的AI升級，具備跨App操控與語意理解能力，成為iPhone真正的智慧助理。但根據目前資訊，蘋果內部開發的「LLM Siri」仍未成熟，已確認延後至2026年之後才有機會正式推出。
這已是連續第二年蘋果對Siri升級「只聞樓梯響」，反映出其在生成式AI的技術進展明顯落後於Google、微軟與OpenAI等對手。對投資人而言，這並非「保守但務實」，而是錯失AI換機潮的關鍵時機。
Messages 新功能上線，向WhatsApp宣戰
這次Messages App新增兩大實用功能：
投票系統：可在群組內快速決策、舉辦活動
背景同步：與聊天對象共享視覺主題，增強互動性
這是蘋果主動迎戰Meta的WhatsApp與Telegram的企圖。
文件處理升級：Preview首度登陸iPhone與iPad
長年僅在Mac上存在的Preview應用，終於登陸行動裝置，支援PDF註解、編輯與簽名功能，文件處理效率大提升。
對於iPad Pro用戶尤其是生產力利多，加上鍵盤支援、Apple Pencil升級（如數位毛筆）等，讓iPad更接近「筆電替代品」。
Apple Games 登場，iOS成為遊戲中樞？
全新「Games App」整合Apple Arcade與遊戲下載，提供統一入口、排行榜、多人遊戲與好友挑戰功能。
不過，這項功能初期反應保守，被市場認為難以挑戰任天堂與Steam地位，預期僅能補足iOS的娛樂功能缺口。
AirPods 功能升級：翻譯、手勢操作與錄音室音質
AirPods迎來AI強化功能，包括：
即時口譯：與iPhone聯動支援跨語對話
頭部手勢控制：點頭接聽、搖頭拒接等直覺操作
錄音室模式：提升麥克風音質，鎖定遠距工作與創作者市場
這些更新讓AirPods進一步強化「語音中樞」角色。
Vision Pro支援手勢控制器，延伸空間運算可能性
Vision Pro新增支援Sony等第三方空間控制器，對於遊戲與創作應用更直觀，提升操作體驗，也象徵蘋果逐步鋪設空間運算平台。
另外，新增「眼動滾動」功能，可用眼球控制捲動頁面，強化沉浸式操作。
healthOS與AI健康助理Mulberry尚未現身，佈局仍在路上
雖然市場期待AI版健康助理，但蘋果將Mulberry與新版Health App延至2026年發布。現階段僅會小幅升級Health介面與記錄功能。
蘋果的目標是將健康變成可持續互動的AI平台，但目前仍在打底階段。
Siri以外的AI助手？Google Gemini與OpenAI仍是備胎選項
雖然市場盛傳蘋果將與Google簽署Gemini整合協議，但目前未定案。現有AI生成文字工具仍以ChatGPT為主，Gemini導入要視司法部對Google搜尋合作案的裁定結果。
未來iPhone很可能成為「多AI助手」平台，但今年WWDC不會看到重大突破。
🔍 放大鏡評論——Siri延後、抽成模式受挑戰，蘋果正站在轉型十字路口
CMoney研究團隊在5月2日的分析報告中即明確指出，蘋果（AAPL）在AI創新應用的推進速度明顯落後。雖然Apple Intelligence已初步釋出，但關鍵的多語言支援與個人化Siri功能尚未真正落地。目前看來，WWDC 2025未見突破性進展，最受期待的「LLM Siri」功能再次確認延後至2026年後，AI驅動的iPhone換機潮恐難如期到來，也將拖長用戶換機週期，抑制硬體部門短期成長動能。
其他如Preview登上iPhone與iPad、Apple Games App統整遊戲體驗、AirPods加入即時翻譯與手勢控制等功能，雖提升使用便利性與一致性，但整體仍屬系統層級的小幅優化，或無法成為強力的換機誘因或市場轉折點。
更值得警惕的是，蘋果賴以維繫生態系的App Store抽成機制正在動搖。美國法院日前裁定，蘋果不得對App內跳轉至外部付款的交易收取佣金後，Spotify（SPOT）等大型平台已開始繞開App Store直接收款，打破了過去「30%蘋果稅」的壟斷優勢。若後續上訴失利，美國市場極可能比照歐盟開放，開發者將獲得更多自主定價與收費彈性，蘋果在數位服務營收上的掌控權將大幅削弱。
在AI競爭愈趨激烈的當下，蘋果若繼續維持保守節奏，恐錯失技術領導地位；同時服務收入模式若遭重構，亦將影響其估值支撐邏輯。因此，綜合AI落地延遲與抽成風險升溫，CMoney研究團隊對蘋果股價維持保守看法，審慎面對未來幾季的轉型不確定性。
📊 投資策略建議：三種風格該如何應對？
🔺進取型：預先卡位 Apple AI 生態股
情境預期：iOS 26釋出後，開發者可存取蘋果LLM模型，有望激發中期AI應用題材
市場情緒：AI成長股短期整理中，但中期題材仍具想像空間
策略配置：可布局與Apple AI生態鏈高度連動個股，如蘋果（AAPL）、TuSimple（TSP）（語音與自駕演算法）、博通（AVGO）（供應鏈關鍵晶片）
🟡平衡型：觀察用戶回饋與iPhone 17效應
情境預期：秋季iPhone 17若導入AI節電與視覺更新，仍有機會帶動軟硬整合題材
市場情緒：投資人情緒觀望，但未出現全面投降
策略配置：可透過大型科技ETF如Invesco QQQ Trust（QQQ）間接參與，搭配穩健成長型AI股如微軟（MSFT）、輝達（NVDA），兼顧風險控管
🔻保守型：靜待Siri與AI服務真正落地
情境預期：蘋果AI核心功能進度延遲，App Store抽成制度受限，未來高利潤結構面臨重構
市場情緒：市場對蘋果中長期競爭力存疑，股價缺乏上攻催化劑
策略配置：建議持有短期美債ETF如iShares 1-3 Year Treasury Bond ETF（SHY）作防禦配置，靜待蘋果AI轉型具體成果或股價進一步修正再行介入
延伸閱讀：
【美股研究報告】蘋果AI佈局仍待落地，關稅成本升高拖累獲利，股價進入盤整期？
【美股焦點】AI 巨浪來襲 — 從資本支出到應用擴張，生成式 AI 產業鏈投資機會在哪？
版權聲明
本文章之版權屬撰文者與 CMoney 全曜財經，未經許可嚴禁轉載，否則不排除訴諸法律途徑。
免責宣言
本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，投資人應自行承擔交易風險。
