Prime價值被高度認可，市場對亞馬遜未來充滿期待
本週美股市場焦點之一落在亞馬遜(AMZN)，因為國際知名券商摩根大通再度將亞馬遜列為「最佳投資想法」，並針對其Prime會員服務進行深入分析。這份報告指出，亞馬遜現行的Prime會員在美國市場每年可為用戶帶來高達一四三零美元的價值，遠超出目前的訂閱費用，這一數據不僅凸顯了Prime生態圈的吸引力，也讓外界開始討論未來調漲會員費的可能性。市場因此熱議，亞馬遜是否能藉由會員價值提升，進一步推動營收與獲利成長，成為投資人關注焦點。
在美股交易日結束後，亞馬遜股價收在二二三點三美元，上漲百分之二點八五。券商的正面報告與樂觀預期，顯然為股價帶來明顯支撐，反映市場對其長線發展的信心。
Prime會員價值提升，推動亞馬遜多元生態布局
摩根大通在最新報告中強調，亞馬遜的Prime會員價值已經達到每年一四三零美元，約為現行美國訂閱費用的十倍。分析師預估，若在二零二六年調漲美國Prime會員費二十美元，將可為亞馬遜帶來約三十億美元的年營收增量。值得注意的是，根據上一次二零二二年調漲的經驗，會員流失率並未明顯上升，顯示用戶黏著度極高。
此外，亞馬遜Prime會員全球規模持續擴大，預計二零二五年將達三億五千萬人，相較今年的三億二千兩百萬人明顯成長。雖然美國市場成長已漸趨穩定，但國際市場滲透率僅二至三成，還有巨大成長空間。報告也點出，提升國際市場Prime滲透率，每增加一成就有望帶來六千五百萬新會員。
多元服務與物流優勢，鞏固Prime會員核心價值
除了會員本身的訂閱價值，亞馬遜的生態圈也持續擴大。例如，全球已有超過六百萬家Amazon Business企業客戶、兩億名每月Prime Video用戶，以及六億台Alexa語音裝置投入市場。這些多元服務與裝置，為Prime會員帶來更多使用動機，也成為吸引新用戶的重要入口。
物流投資則是提升會員體驗的關鍵。亞馬遜在二零二四年已完成超過九十億件商品的當日或隔日送達，並於二零二五年第一季再創新高。更快速的配送服務，顯著提高了會員的消費頻率與平台黏著度，讓Prime成為消費者難以割捨的生活工具。
券商看好帶動股價上揚，投資人信心明顯提升
受到券商報告激勵，亞馬遜股價本日收漲百分之二點八五，反映市場對Prime會員價值提升的正面解讀。摩根大通強調，亞馬遜生態圈的多元發展與會員服務的高黏著度，將是推動未來營收與獲利的重要動能。投資人普遍認為，無論是調漲會員費還是國際市場擴張，都將持續為公司帶來新成長機會。
此外，報告預期Prime會員數在國際市場仍有大幅提升空間，這也讓市場對亞馬遜的長期成長潛力充滿想像。券商將其列為「最佳投資想法」，進一步增強了投資人對該公司未來表現的信心。
Prime價值成長為核心亮點，後續調漲與國際擴張值得關注
綜觀本次事件，亞馬遜憑藉Prime會員價值與多元生態圈，展現強勁競爭力。市場對於未來調漲會員費與國際市場滲透率提升高度期待，這些因素將成為公司營收與獲利成長的關鍵驅動力。股價短線受正面消息激勵上揚，長線則有賴後續執行力與用戶黏著度維持。
未來觀察重點，除了會員費調整時機外，還包括物流服務升級與國際市場推廣進度。投資人將密切關注亞馬遜如何持續鞏固會員價值，並將其轉化為實質營收與獲利動能。
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