AI狂潮席捲美國廣告科技，數位廣告產業迎來新世代變革！

・ 2025 年 11 月 11 日

美國數位廣告科技產業進入AI新紀元，PubMatic和Viant Technology以AI技術推動廣告效率、營收高速成長，產業競爭格局出現重大調整。

隨著人工智慧(AI)在各行各業快速滲透，美國數位廣告科技產業正迎來一場史無前例的結構性革新。2025年第三季，PubMatic (PUBM) 和 Viant Technology (DSP) 兩大美股廣告科技公司財報亮眼，AI技術躍升為爭搶客戶與利潤的核心武器，讓市場格局與營運模式產生重大轉變。

近年串流影音、CTV（Connected TV）與新型態數位媒體高速成長，廣告主及代理商在投放效益、資料運用和精準行銷的需求加劇，迫使平台業者投入巨資於AI研發。PubMatic在基礎建設層面與NVIDIA (NVDA) 展開長達五年的合作，打造超高速運算平台，讓廣告出價決策回應速度提升五倍、拍賣逾時案例下降85%，直接回收數百萬美元廣告預算，展現美股科技巨頭如NVDA於廣告AI基礎層扮演關鍵角色。

同時，PubMatic和Viant Technology都將AI從基礎建設延伸至應用和交易流程。例如，PubMatic推出AI驅動的買家和出版商工具，協助廣告投放設定時間縮短87%，問題排除又能加速70%，新型「代理人對代理人」的AI交易模式也在業界掀起效能革命。Viant則強打自家ViantAI產品組合，協助大型和中小企業廣告主從「設定到成效」全流程自動化，加速廣告投放與分析進程。

財報數據反映出這波技術轉型的成果。PubMatic Q3營收與調整後EBITDA皆超乎預期，CTV和新興營收年增超過50%、80%，AI相關新增產品直接拉高出版商收益與現金流；Viant Technology則連續刷新第三季營收與獲利紀錄，AI決策及串流影音廣告需求暴衝，2026年還將攜手Molson Coors等大型企業推動多年合作案，預期未來營收與獲利持續加速。

在競爭與風險層面，儘管Amazon、Google和Trade Desk等巨頭威脅不減，但兩家公司強調藉由AI自主化、資料透明與平台垂直整合建立差異化壁壘，並用DSP（需求端平台）多元化策略擴大市場。市場分析師由探究風險逐步轉向肯定其技術領先與營收前景，可見AI正逐漸決定廣告科技公司的地位與競爭力。

綜合來看，隨著AI基礎設施由NVDA等晶片巨頭驅動，軟體層面的創新加速滲透，數位廣告產業不僅營收結構改變，商業價值也更依賴技術深度及AI驅動的場景應用。AI將持續推動產業競爭加劇，誰能快速跟上平台自動化、資料整合、高效決策，將左右下階段市場版圖。未來數年，美股廣告科技板塊如MSFT、NVDA等相關類股，因AI需求持續攀升，產業成長潛力與資本市場關注度勢必水漲船高。