健康食品新策略！Kraft Heinz能否重振銷售？

CMoney 研究員

・ 2026 年 03 月 22 日

Kraft Heinz計劃推出健康版本產品，專家對此表示看法，認為公司需重新建立價值主張以應對市場挑戰。

Kraft Heinz(KHC)近期宣佈將推出一些知名產品的健康版本，以提升銷售表現。這一舉措引發了分析師的熱烈討論。分析師Ian Bezek指出，隨著消費者越來越關注健康飲食趨勢，Kraft Heinz提供更具營養價值的選擇是合乎邏輯的。然而，他也強調，該公司的主要消費群體仍然更加重視口味和價格，而非成分列表。因此，在當前通脹環境下，Kraft Heinz需要在行銷上重新確立其價值主張，以避免失去市場份額。

另一方面，Dividend Collection Agency則認為，雖然Kraft Heinz進入健康食品市場略顯遲緩，但這樣的轉變仍然是正確的方向。他提到，美國消費者已經在過去十年中逐漸向健康生活方式傾斜，競爭對手如Pepsi已經開始透過收購健康品牌來適應市場需求。考慮到美國近期推動健康食品的積極態度，Kraft Heinz結合健康選項與其知名品牌，或許能在長期內獲得利潤增長。

未來，Kraft Heinz若能有效整合健康理念並加強其價值宣傳，可能會吸引更多追求健康的消費者，從而逆轉目前的銷售頹勢。