【美股新聞】亞馬遜與TikTok合作，電商勁敵為什麼湊在一起？　

陳彥銓

・ 2024 年 08 月 12 日

圖/Shutterstock 全文同步載於美股放大鏡

放大鏡短評

亞馬遜(AMZN)擴大社交購物渠道，甚至與競爭對手TikTok合作，明顯是為了吸引更多年輕消費者群體。再加上亞馬遜正積極開拓中國賣家市場，這些舉措展現出其為了順應市場趨勢而採取的多樣化獲利策略，並且反映出公司對提高收入的急迫需求。

然而，亞馬遜在本年度第二季度的財報中顯示，其雲端業務的營收增長低於市場預期，電商營收的增長幅度也較首季度放緩，這為公司的整體營收敲響了警鐘。而亞馬遜又計劃在下半年大幅增加資本支出，因此若要實現獲利增長，亞馬遜勢必需要更高的收入來支撐。

在當前消費者支出趨於謹慎的環境下，電商業者的獲利能力將面臨更大的挑戰，亞馬遜還需要承受更大的成本壓力。未來還需密切觀察亞馬遜的銷售表現，以評估其能否成功應對這些挑戰並實現穩定增長。

新聞資訊

TikTok與Amazon合作

TikTok與Amazon近期達成合作協議，讓TikTok用戶可以直接在該平台上購買來自美國電商巨頭Amazon的商品。這一合作不僅展示了TikTok及其母公司ByteDance將該平台打造成為一個消費者目的地的雄心，也顯示出Amazon尋求通過「社交購物」來推動電商增長的戰略。通過這次合作，TikTok用戶可以在不離開應用的情況下查看Amazon的商品價格、運送時間及Prime會員服務等信息。

與社交平台合作觸及更多消費者

Amazon並非首次與社交媒體平台達成類似協議，此前已經與Meta旗下的Facebook和Instagram，以及Snapchat母公司Snap建立了相似的合作關係，並且在本周還延伸至Pinterest。Amazon正積極利用多個社交平台來觸達更廣泛的消費者，特別是TikTok這樣擁有龐大年輕用戶基礎的平台。

亞馬遜的競爭對手也在不斷擴展

儘管TikTok成為了Amazon的直接競爭對手，但亞馬遜仍選擇與其合作，讓亞馬遜賣家能夠接觸到抖音的年輕用戶群體。TikTok自去年在美國推出電商平台後，迅速崛起成為一個廣告和銷售的綜合渠道，預計今年的銷售額將達到175億美元。這也對其他電商平台如Shein和Temu形成了強大壓力。這兩家公司在全球市場中也不斷擴展，其中Temu的GMV預計在2024年達到300億美元，而Shein則預計在2025年GMV將達到585億美元。