YELPYELP

Yelp (YELP-US)上周公布了第二季的業績，超出了市場的預期，全年的財務預測也有所上修。主要原因是居家服務供應商對本地廣告的需求非常強勁。預計第三季的營收也會稍微高於華爾街的預期。Yelp上修了全年的營收和調整後的 Ebitda 預期。全年的營收預計在12.95億美元到13.15億美元之間，調整後的 Ebitda則在2.9億美元到3.1億美元之間。Yelp在周四的交易時間下跌了1.66%，不過由於每股盈利和調整後的 Ebitda都遠高於分析師的預期，盤後股價大漲了10.80%，報告每股47.79美元，今年的漲幅已經超過了57%。財務長 David Schwarzbach 表示，第二季的強勁增長主要得益於居家服務供應商廣告的增長（年增15%），連續兩個季度都增長了25%。他說客戶對廣告的需求非常強勁，「我們的部分策略是專注於為廣告商提供價值，尤其是專業人士的服務。目前，服務廣告在我們公司總營收中佔比約60%。」Yelp第二季來自餐館、零售商和其他廣告商的營收增長了11%。然而，Schwarzbach 表示大型全國性廣告商的營銷預算還沒有恢復到一兩年前的水平，不過中小型企業對廣告的需求非常強勁。他指出，消費者在Yelp上輸入的查詢都是「高度意願」的，也就是說消費者確切知道自己想要什麼，而企業投放廣告的目的已經從「打響品牌」轉向「具有可衡量投資回報率的效果營銷」。