Facebook母公司Meta在最新的電話會議上明確表示，該公司越來越擔心 TikTok 的競爭，因為TikTok 正在蠶食用戶使用 Meta 的 Facebook 和 Instagram 的時間，還發現月活躍用戶首次數量下降約 100 萬人。
祖克柏在電話會議上表示：「人們有很多選擇他們想如何度過他們的時間，像 TikTok 這樣的app正在快速增長，TikTok 已經是一個巨大的競爭對手，並且在一個非常大的基礎上繼續以相當快的速度成長。」
當被問及自家的 Reels 短影片功能是否能趕上 TikTok 時，祖克柏警告說：「我們在 TikTok 面臨的競爭非常大，因此需要一段時間才能趕上那裡。」
Morgan Stanley分析師Brian Nowak週三在一份研究報告中對 Reels 的前景進行了深入探討，雖重申了對 Meta 股票的增加持股評等，但目標價從 360 美元下調至 325 美元，同時也下調 2022 年和 2023 年的預測，將2022年的營收預測下調5%，2023年下調 4%，並分別下調 Ebitda 10%/15%。
Brian Nowak認為 Reels 策略最終會得到回報，但實現這一目標需要時間，預估到2023年第四季，Reels 將佔 Instagram 和 Facebook 總時間的 15%，高於目前的 6%，但由於公司優先考慮將 Reel 短片參與率的貨幣化，因此將所耗時間轉為影片，會對營收成長造成阻力，預估將分別拖累2022/2023年營收 90億/110億美元。
Nowak 的假設是，到 2023 年第四季，Reels 的變現率將比 Facebook 其他平台低 45%，比 Instagram 其他平台低 35%。預估 Reels 的廣告今年將達到 36 億美元，明年將達到 126 億美元，但 Reels 的總收入中有的 55% 將支付給創作者。
Nowak 的觀點是，長期 Reels 可以達到 Meta 廣告總收入的 16%，但同時在此過程中對會使毛利率承壓，因此將 2030 年的毛利率預測從 79% 下調至 70%。
與此同時，Nowak 還指出，每位用戶在 Facebook 上花費的總時間一直在下降，而Facebook現有分鐘數轉向貨幣化較低的Reels ，恐對廣告成長產生負面影響。
Meta 週三上漲 2.27% 至 208.11 美元，該股今年迄今已下跌 39%。
