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【美股新聞】美國網購星期一創新高，數位支付與BNPL成為消費趨勢

・ 2024 年 12 月 03 日

放大鏡短評

股價影響

「網購星期一」的強勁表現，尤其是線上銷售創下新高，對主要電商平台如亞馬遜(AMZN)股價可能帶來正面影響。隨著消費者日益轉向線上購物，這些公司若能繼續擴大數位銷售，股價可能進一步上揚。反之，若傳統零售商未能有效轉型為數位零售，則股價可能承壓。

數位支付與BNPL公司影響

「先買後付」(BNPL)服務的趨勢推動了Affirm(AFRM)、Afterpay及Klarna等公司股價增長。隨著消費者需求上升，這些公司可能會受益，尤其是在年輕消費者族群中。另一方面，隨著消費者面臨更多的負債風險，BNPL服務的風險也可能對股價產生波動。

未來展望

未來，電子商務的增長將繼續推動線上銷售平台的股價上揚，尤其是在AI和大數據技術的應用下。對傳統零售商而言，數字化轉型和提升線上體驗將是關鍵。若未能跟上變化，將面臨股價壓力。總體而言，數位支付、網購和BNPL的成長將對股市產生積極影響，但也可能帶來短期風險。

新聞資訊

網購星期一的強勁表現

2023年「網購星期一」預計將達到135億美元的銷售額，較2022年增加近10億美元，顯示出消費者對於網上折扣的極大需求。根據Adobe Analytics的預測，從感恩節至網購星期一的「網購周」總銷售額將達406億美元，年增7%，成為本季及全年最大的線上購物盛事。

數位支付與「先買後付」的崛起

隨著智能手機與數位支付的普及，越來越多的美國消費者選擇透過行動裝置進行購物，並利用「先買後付」(BNPL) 服務來延後付款。在2023年假期購物季（11月1日至28日），「先買後付」交易額達69億美元，其中約80%的交易是通過行動裝置完成。Adobe預計，「網購星期一」的BNPL消費將創下9.93億美元的新高，顯示出這一支付模式在消費者中的普及。

線上購物成主流，實體店面面臨挑戰

相比於線上購物的強勁增長，實體店面在2023年「黑色星期五」的表現較為疲弱。根據Mastercard的數據，美國零售店的「黑色星期五」銷售額僅比去年增長0.7%，而Facteus數據則顯示，實體店銷售額下降了5.4%。此外，實體店的客流量也下降了，RetailNext報告指出，今年「黑色星期五」美國商店客流量較去年下降了3.2%，顯示消費者更青睞舒適的線上購物體驗。

消費者支出行為顯示對價格敏感

在通膨與高生活成本的影響下，許多美國消費者選擇分散假期購物支出，而非集中在「黑色星期五」或「網購星期一」進行大規模購買。這一趨勢促使消費者轉向線上購物平台，並利用比實體店更多的優惠和折扣來節省成本。尤其是在玩具、電子產品、服飾和家居用品等熱門商品中，消費者享受著27%至30%的折扣，促使網上銷售進一步增長。

未來展望：行動支付與BNPL的未來

隨著行動支付和「先買後付」服務的普及，這些數位支付方式正在重塑消費者的購物行為。越來越多的消費者，特別是年輕群體，選擇這些便捷的支付選項以應對假期開銷。這一趨勢也可能對台灣及其他市場帶來影響，促使當地消費者逐漸接受並使用這些新興支付方式。然而，專家也提醒，過度依賴「先買後付」服務可能會增加消費者的負擔，對其財務健康造成風險。