【美股新聞】巴黎奧運推動Nike銷售增長，競爭對手面臨挑戰！

・ 2024 年 08 月 08 日

放大鏡短評

巴黎奧運為Nike帶來短期銷售增長和品牌曝光，但長期競爭挑戰仍需重視。Nike策略性投資的成功表現，顯示出在全球運動服飾市場中的強大競爭力。然而，未來能否持續保持增長，將取決於其在產品創新和市場應對策略上的表現，投資者可持續關注後續狀況。

Nike銷售與網站流量增長
根據Similarweb的數據，巴黎奧運開幕第一周，Nike(NKE)官網瀏覽量顯著增加，有8.69萬人購買產品，愛迪達(ADDYY)僅3,600人的購買量，差距顯著，Nike在與競爭對手中脫穎而出。

產品需求提升
奧運贊助優異表現的運動員，提升了Nike產品的受歡迎程度。Nike推出的Jordan 4 Retro SE、Alphafly 3和Pegasus等新產品在市場上引起了高度關注，尤其在轉售平台StockX上的表現更是亮眼。

戰略投資
Nike加大奧運投資力度，計劃在2025會計年度對面向消費者的活動再投資近10億美元。財務長Matthew Friend表示，這包括產品發表和運動行銷活動，旨在重振銷售並加強市場競爭力。

面臨挑戰
儘管奧運期間表現強勁，Nike在跑步鞋和休閒鞋領域仍落後於On、Hoka和愛迪達等品牌。Nike正努力透過創新設計來提升市占率，但也出現了一些策略性失誤，需持續改進以應對市場挑戰。