根據2025年全球授權商報告，迪士尼以620億美元的授權產品零售銷售再次奪冠，顯示其強大的品牌影響力。
在2024年度的全球授權商排名中，華特迪士尼公司（NYSE：DIS）再度穩居榜首，據報告指出，其授權產品的零售銷售額高達620億美元。整體授權產品銷售在2024年超過3000億美元，較前一年增長約10%。其他進入前十名的品牌包括Authentic Brands、Dotdash Meredith及NBCUniversal等，它們分別帶來320億、267億和170億美元的銷售。
迪士尼之所以能夠保持優勢，得益於其擁有如皮克斯、漫威、ESPN及國家地理等眾多知名品牌。此外，迪士尼的主題公園和門市也為其業務增添了不少助力。
值得注意的是，Sanrio憑藉Hello Kitty50週年慶典成功打入前十名，消費者授權產品零售銷售激增65%。NBCUniversal則因《魔法壞女巫》、《小黃人》和《侏羅紀世界》等熱門系列而實現48%的年增長率。
報告還指出，未來五年內，前十大授權商合計創造的授權消費品零售銷售將超過1兆美元，服裝類產品仍是主要力量。隨著千禧世代預計在2025/26年主導授權產品購買，Z世代也逐漸縮短與他們的差距，食品和飲料類商品的需求持續上升。
展望未來，品牌授權不僅限於貨架，而是融入消費者的生活方式，從交易模式轉變為文化框架，這一演變對於品牌和消費者都至關重要。
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