MLB正締造美國運動串流巨壇新格局，Netflix與NBCUniversal角逐天價獨家，帶動媒體業激烈競爭及潛在營收暴增。
美國運動串流戰火升溫，Major League Baseball（MLB）正與多家媒體巨頭商討重磅獨家播出合約，預計推動運動內容商業模式再進化。據《華爾街日報》消息，NBCUniversal(CMCSA)已接近敲定三年高達6億美元的大聯盟賽事轉播權，除在傳統NBC播放，還將跨足Peacock串流平台，強化線上運動生態系。
同時，Netflix(NFLX)也傳出即將以每年3,500萬美元取得「Home Run Derby」獨家串流權，合約預計持續至2028年。這場運動英雄大賽首度進軍Netflix，意味全球最大娛樂串流平台正積極部署直播、運動領域，挑戰有線電視及傳統體育媒體霸主地位。
MLB方面則希望新系列授權能顯著提升過往舊約中的營收規模。原本與Disney旗下ESPN(DIS)合作，現今ESPN也打算加入新一波競標，不僅談判在地賽事，還考慮將MLB.TV串流納入自家直營平台，把部分國家級賽事一併納入新方案，球迷將有更多元且具彈性的收看管道。
這波媒體戰反映出運動直播主權正由傳統電視台往全球串流巨頭流動。擁有超過2億訂戶的Netflix，及已布局多端串流服務的NBCUniversal，雙雙搶佔後疫情時代的運動觀眾紅利，再加上ESPN積極重塑產品架構，未來運動內容將更整合、更多平台。有分析認為此舉將推高授權費用、也使小型業者與球迷端的選擇權大幅提升。
不過，也有專家擔憂高度分散的串流權利恐使致部份球迷付費不斷，長期可能導致訂閱疲勞與粉絲流失，尤其大型平台若一味壟斷獨家內容。新約成形之際，美國運動媒體版圖將再度洗牌，究竟串流紅海能否真的帶來球隊與媒體雙贏？仍有待未來合約細節與長期成效來驗證。
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