蘋果在中國一季出貨逆勢飆升20%　晶片漲價拖累競爭對手

・ 2026 年 04 月 17 日

Counterpoint：Q1中國智慧機出貨下滑4%，蘋果成長最強。

蘋果在中國市場交出亮眼成績：2026年第一季iPhone出貨較去年同期激增20%，在主要廠商中成長最為顯著，反映其在價值認知與產品持久度上的優勢。這一表現尤其引人注目，因為同期中國整體智慧型手機出貨下滑4%，供應鏈受擾及記憶體晶片價格飆升抬高成本，對中低階市場衝擊尤深。

背景與資料：根據市場研究機構Counterpoint Research的資料，2026年1至3月期間，中國智慧型手機市場面臨高晶片成本與供應鏈壓力，廠商普遍調高售價以維持毛利。儘管如此，華為與蘋果逆勢成長，分別成長2%與20%；華為以約20%的市佔率保持第一，蘋果緊追在後市佔約19%。其他品牌表現分化：小米出貨量暴跌35%，OPPO與Honor分別下滑5%與3%，Vivo則受農曆新年促銷帶動微增2%。

成因分析：Counterpoint高階分析師Ivan Lam指出，蘋果受益於品牌被中國消費者視為「耐用且具價值」的形象，許多用戶認為iPhone至少可用三年，減低對短期價格波動的敏感度。此外，蘋果的軟硬整合與生態系統、以及高階產品定位，使其在晶片成本上升時，仍能維持價格彈性與利潤空間。相對地，主攻價敏感型消費者的小米，去年同期曾靠激進降價與政府補貼獲利基數偏高，導致今年出貨出現高基期回落。

對競爭格局的影響：華為本季能保住龍頭並小幅成長，關鍵在於其高階與入門機種同時發力（如Enjoy 90系列），涵蓋面廣且在中低階市場具價格競爭力。整體市場的漲價策略雖可短期保護毛利，但長期恐抑制需求擴張，尤其對以量取勝的品牌打擊更大。

替代觀點與駁斥：有觀點認為，若晶片價格回落或供應恢復，受壓品牌可迅速回補市場，恢復出貨動能；但Counterpoint評估，價格戰與補貼政策的可持續性有限，且消費者在面臨多次漲價後對品牌價值的重新評估，將使中高階品牌（如蘋果與華為）更具韌性。換言之，短期供應因素回穩不一定能立即翻轉因價格結構改變而產生的需求分化。

結論與展望：Counterpoint預期第二季市場仍將面臨逆風，特別是中國品牌可能再度提高售價以因應晶片成本壓力，但蘋果與華為相對抗跌能力較強，華為在低階機種需求穩健下或有進一步成長空間。投資人與業界應持續關注記憶體價格走勢、廠商定價策略以及促銷節點（如換機旺季），這些因素將決定未來數季中國智慧型手機市場的恢復速度與競爭格局。