美國電動車市場競爭翻盤！Tesla遭中國品牌夾擊、巨額執行長獎勵案引爭議

・ 2025 年 10 月 27 日

全球電動車戰國時代浮現，Tesla市占受創、CEO Elon Musk一兆美元獎勵案再掀股東激辯，未來潛力與危機交錯。

美國電動車（EV）霸主Tesla (NASDAQ: TSLA)正面臨前所未見的市場壓力，不僅銷售成長放緩，更遭到中國車廠BYD、Geely等強勁競爭。據最新財報，Tesla今年第二季於美國EV市場市占已跌破45%，遠低於先前的近80%。中國車廠Byd（比亞迪），甚至在歐洲以至英國市場持續搶灘，成為Tesla最大的威脅。以U.K.市場為例，受於美歐對中國EV高關稅的阻擋，U.K.則維持開放，使BYD、Geely得以直面與Tesla及歐洲老字號品牌競爭，甚至有Geely喊出當地年銷10萬輛的野心，有望超越Tesla當地銷量。

除了外來品牌挑戰，Tesla在歐洲本土也遭遇Volkswagen、BMW與Mercedes Benz等老牌車廠回擊。面對多方勢力夾擊，Tesla不再是全球EV市場唯一主角。據悉，Geely以其海外佈局能力，在英國不僅銷售強勁，若落地生產，成本優勢更明顯，搶市企圖十分明確。這場EV市場新戰國局面，意味龍頭地位隨時可能易主，也顯現全球電動車供應鏈正在劇烈重塑。

市場競爭壓力加劇之餘，Tesla公司治理與執行長Elon Musk的一兆美元股權獎勵案，也在美國社會引發廣泛討論。近日，董事長Robyn Denholm多次敦促股東支持Musk的天價獎勵計畫，直言「沒有Musk，Tesla恐失去未來」。依照最新方案，Musk須達成極具挑戰性的市值、營運目標，才能完全領取股權，但獨立顧問如Glass Lewis和ISS卻認為該計畫過度膨脹且由「不夠中立」董事發起，恐損害現有股東權益。此外，去年股東針對過往獎勵案的訴訟目前仍纏訟中，美國司法部門尚未定論。

儘管反對聲音不少，具有代表性的分析師如Wedbush的Dan Ives看好新獎勵案將過半數股東支持通過，他認為這是Tesla在關鍵轉型期留住Musk的最佳辦法。反觀Musk的多方政治發言，也使Tesla品牌聲譽遭遇波折。但無論爭議結果如何，業界普遍同意，只要Musk繼續掌舵，Tesla仍具備引領自駕、能源、機器人等新興領域的技術優勢，未來潛力與危機並存。

除了Tesla，Apple(NASDAQ:AAPL)也持續強化在AI與車用晶片的佈局，透過服務事業支撐成長，吸引投資人青睞。電動車市場競爭態勢未來將更激烈，不僅考驗企業的技術突破，更看執行團隊的治理與變革能力。未來Tesla如何突破重圍、Musk能否平衡公司治理與個人聲量，將是左右全球汽車產業格局的關鍵。