美國 THC 飲料產業暴衝、監管急煞車：千億新興市場會被國會「一紙封殺」嗎？

・ 2026 年 09 月 04 日

以大麻素為基底的 THC 功能飲料，正快速崛起為美國戒酒族與創傷患者的新選擇，年銷售暴增135%。然而聯邦監管遲未定調，國會一再「展延封殺令」，讓產業鏈從龍頭到小品牌全陷庫存風險與裁員壓力，醫療與兒少保護爭議更讓未來走向高度不確定。

在美國消費市場，一股悄然改變夜間聚會與居家療癒習慣的浪潮正在成形：THC 大麻素飲料。對不少消費者而言，這類以大麻衍生成分入飲的產品，正成為取代酒精的新選項，但在產業急速擴張之際，聯邦監管卻踩下急煞車，一場圍繞健康、兒少保護與小企業生死線的监管攻防戰，正全面攤在國會與市場之上。

從消費端來看，THC 飲料的崛起，與美國多年來對酒精危害的反思密切相關。THC 飲料愛用者 Erica Fabian 表示，自己與退役海軍海豹突擊隊（Navy SEAL）丈夫，都希望遠離酒精，她丈夫有嚴重創傷後壓力症候群（PTSD），改用 THC 飲品後，症狀獲得明顯舒緩，她形容這是「真正的遊戲規則改變者」。對這樣的家庭，THC 飲料不只是娛樂，更被視為介於休閒與身心照護之間的產品。

數據顯示，這不只是少數人的選擇，而是快速膨脹的市場。根據 NielsenIQ 統計，截至今年 4 月的 52 週內，美國 THC 飲料零售銷售額達 2.39 億美元，年增高達 135%，涵蓋超過 200 個品牌、逾 1,170 種產品。這些品項多數標榜相較傳統大麻製品含有較低劑量的 THC，訴求「微醺不失控」，定位為酒吧、超市與居家聚會中的新型非酒精選項。

然而，這股成長背後，完全倚賴的是 2018 年《農業法案》（Farm Bill）開啟的「工業大麻（hemp）」法律漏洞：只要從合法工業大麻中萃取、並在特定 THC 濃度以下，就能規避聯邦對娛樂性大麻的全面禁令。多年來，產業用這條路徑推動從飲料到糖果、吸食產品等各種「hemp-derived」商品，卻也埋下監管空窗的爭議。

國會在 2025 年通過政府預算案時，已附帶一項條款，打算對「具醉人體驗的工業大麻產品」施加新限制，原本要求業者在今年 11 月前完成調整。近期，眾議院再度通過臨時支出法，將封殺或限縮這類產品的時點，從 11 月 12 日延後到 12 月 11 日。表面上，這給產業多一個月喘息，其實反映的是國會內部對如何「管而不死」仍無共識。

在產業鏈上，中大型品牌的壓力已開始浮現。主打 THC 飲品的 Cann CEO Jake Bullock 指出，Cann 已成為 Target 店內銷量最高的 THC 飲料、也是 Sprouts 第二大非酒精飲品，零售端銷售創新高，但批發商卻明顯縮手，擔心一旦全面禁售就會被庫存套牢。他坦言，每次國會延長期限，企業就被迫重新計算要生產多少貨，「我們的經銷商理論上應該買更多，卻反而停在觀望」。

對規模更小的品牌而言，監管不確定更是生死線。Crescent Canna 共同創辦人兼 CEO Joe Gerrity 表示，因為今年國會遲未定調，公司已裁掉半數員工。經銷商現在普遍要求，若未來法規改變導致產品不得販售，製造商必須回收並全額補償，「沒有人想成為最後一個被留下、拿著賣不掉庫存的人」。這種要求在飲料產業幾乎前所未見，凸顯監管風險已從法案文本，實際傳導到供應鏈合約。

在政策攻防方面，國會內的反對派鎖定的並不只有飲料，而是整個「工業大麻醉人產品」領域。共和黨籍眾議員 Andy Harris 扮演領銜角色，主張這些產品缺乏完整的品質管制與兒少防護機制，且不少高效能糖果、吸食類商品根本沒有 THC 上限與強制檢測要求，更出現含有合成類大麻素的產品，將孩子置於風險之中。在這樣的語境下，全面禁止被視為「最保險」的作法。

產業方則試圖把戰場從「是否要禁」轉為「如何好好管」。Bullock 強調，業界訴求的不是維持監管真空，而是建立類似酒精產業的明確規則，包括劑量標示、年齡限制、通路規範與檢驗制度。他並指出，國會對低毫克數劑量的 THC 飲料相對沒那麼擔心，真正問題在於目前各州與聯邦之間標準不一，讓優良廠商與高風險產品混在同一池子裡，競爭環境扭曲。

從產業結構看，現在的延後期限某種程度形成「管制陰影區」。零售商仍可照常銷售，消費者也能持續購買，但批發商、分銷商與上游供應商普遍收縮投資，導致資金、庫存與新產品開發都卡關。這樣的情況若持續，可能讓財力雄厚的大型品牌比小公司更能撐過不確定期，最終重塑市場版圖，產生「監管驅動的集中效應」。

另一方面，從公共政策角度來看，THC 飲料也突出暴露美國在「醫療用途與娛樂用途」之間的灰色地帶。例如 Fabian 之夫這類 PTSD 退伍軍人，往往從非酒精 THC 飲品獲得身心緩解，但目前相關產品並未納入正式醫療管道，反而可能被一刀切入「娛樂毒品」，引發醫療團體與退伍軍人組織新一輪倡議。如何透過醫療研究與風險評估，把部分產品放入更嚴格但可及的照護框架，勢必將成為接下來政策辯論的關鍵分支。

綜合來看，美國 THC 飲料產業已從邊陲創新，快速躍升為具有數百品牌、年成長率破百的消費新藍海。國會一再展延封殺時程，形同承認「全面禁止」不再是簡單選項，但在兒童保護、品質風險、地方與聯邦權限分立等議題尚未釐清之前，產業仍將在不確定中前行。未來幾個月，國會是否能提出既保護弱勢、又不扼殺創新與小企業的監管框架，將決定這個新興「戒酒經濟」能否在美國成為長期存在的主流市場，或只是短暫出現、隨著法條落地而快速冷卻的風潮。