麥當勞2026新菜單揭示成長野心，飲料類別成關鍵
麥當勞(McDonald's)(MCD)於2025年第四季度財報電話會議中宣布，計畫在2026年於美國和部分國際市場推出新產品，涵蓋飲料、雞肉和牛肉三大類別。這一新策略顯示出麥當勞在全球市場中拓展的積極態度，並將飲料類別視為未來成長的關鍵驅動力。
飲料類別成長迅速，成為主要營收來源
在過去的一年中，麥當勞在美國500家餐廳試點推出能量飲料、冰咖啡、水果風味飲品和精釀汽水，這些新產品的表現超出預期。麥當勞的餐廳體驗長Jill McDonald表示，這些新飲品不僅增加了不同時段的消費機會，還提高了平均消費金額。公司估計，飲料類別在全球市場的潛力超過1000億美元，顯示出其在這一領域的巨大機會。
雞肉產品擴張迅速，牛肉仍是品牌核心
麥當勞在其前十大市場中大幅擴展雞肉產品，該類別現已約為牛肉產品的兩倍大。公司計畫到2026年底前，將雞肉產品的規模較2023年增長至少1%。儘管如此，牛肉產品仍是麥當勞品牌的核心，尤其是像大麥克和四分之一磅等經典產品，這些產品在全球範圍內建立了強大的品牌認知度，並在消費者趨勢變化中保持了穩定的受歡迎程度。
新策略與市場競爭
麥當勞的新策略是在去年關閉所有CosMc's地點後制定的。雖然這個短暫的分支概念已經結束，但它使公司能夠在不影響核心餐廳的情況下測試以飲料為重點的業務運營，並收集反饋。麥當勞在新聞稿中指出，快餐業競爭激烈，成功的關鍵在於獲得市場份額。在許多市場中，麥當勞與專業化的競爭對手競爭，公司正將這種專業化的重點融入其運營中。
財務表現與未來展望
麥當勞的成長主要歸功於成功的行銷推廣活動，這些活動提高了客單價和客流量。麥當勞CEO Chris Kempczinski在財報中表示，通過傾聽顧客的意見並採取行動，公司改善了客流量並強化了價值與可負擔性評價。這種增長勢頭證明了公司戰略的進展，並使公司能夠展望未來。
股價走勢與市場反應
麥當勞的股價目前收在327.58美元，微幅上漲0.01%。儘管股價變動幅度不大，但公司在未來幾年內的產品擴張計畫可能會吸引投資人的關注。分析師對麥當勞的評價普遍持正面態度，認為其在飲料和雞肉類別的擴張將有助於提高營收和市場份額。
整體而言，麥當勞的新產品策略顯示出其在飲料和雞肉類別的增長野心，並在激烈的市場競爭中尋求新的突破。隨著公司在2026年推出新產品，投資人將密切關注其在這些領域的表現及對股價的影響。
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