【美股動態】McDonald's財報優於預期，美國銷售反彈推動股價上漲
麥當勞(McDonald's，NYSE:MCD)近期公布的財報顯示，其第二季業績超出華爾街分析師預期，主要受惠於美國市場的促銷活動帶動銷售回升。該公司股價在盤前交易中上漲3%，顯示市場對其表現的正面反應。根據LSEG的分析師調查，麥當勞的每股盈餘為3.19美元，超過預期的3.15美元，營收達到68.4億美元，也高於預期的67億美元。
促銷活動與新菜單項目推動業績增長
麥當勞第二季的淨利潤達22.5億美元，或每股3.14美元，較去年同期的20.2億美元或每股2.80美元有所增長。排除重組費用和其他項目後，調整後每股盈餘為3.19美元。營收較前一年同期增長5%，達到68.4億美元。麥當勞執行長Chris Kempczinski指出，這一增長主要歸功於該公司的價值策略、行銷活動和新菜單項目。
美國市場銷售反彈扭轉下滑趨勢
美國市場的同店銷售增長2.5%，扭轉了連續兩個季度的下滑趨勢。這一增長主要是由於平均消費額的提升，這也使得美國市場的表現成為麥當勞整體銷售增長的重要推動力。全球同店銷售增長3.8%，為近兩年來的最大增幅，顯示出麥當勞在全球市場的復甦勢頭。
國際市場表現強勁，帶動整體業績
國際市場方面，麥當勞的運營市場同店銷售增長4.0%，高於市場預期的1.8%。國際開發授權市場的同店銷售增長5.6%，同樣超出市場預期的3.6%。其中，日本市場的表現尤為突出，成為增長的主要貢獻者之一。所有地區的同店銷售均呈現正增長，顯示出麥當勞在全球市場的廣泛吸引力。
系統銷售增長顯示忠誠度計畫成效
麥當勞的系統銷售在全球範圍內增長8%，若按固定匯率計算則增長6%。系統銷售中，來自於60個忠誠度市場的銷售額在過去十二個月內約為330億美元，單季則約為90億美元。這表明麥當勞的忠誠度計畫對其銷售增長起到了顯著作用。
盈利能力提升，市場信心增強
麥當勞的綜合營運收入在第二季增長11%，每股盈餘達到3.19美元，超過市場預期的3.15美元，也高於去年同期的2.97美元。這些數據顯示出麥當勞在提升盈利能力方面取得了顯著進展，強化了市場對其未來表現的信心。
行銷策略與產品創新成為競爭優勢
麥當勞的行銷策略和產品創新被認為是其競爭優勢的重要組成部分。CEO Chris Kempczinski表示，該公司6%的全球系統銷售增長證明了吸引力價值、突出的行銷和菜單創新的力量。當麥當勞專注於執行對顧客最重要的事項時，其業績便能夠持續增長。
未來展望與市場挑戰
儘管麥當勞在第二季的表現令人鼓舞，但未來仍面臨多重挑戰，包括全球經濟不確定性和市場競爭加劇等。投資人將密切關注該公司如何在這些挑戰中繼續保持增長勢頭，並期待其在行銷和產品創新方面的進一步突破。
總結來看，麥當勞的第二季財報表現強勁，超出市場預期，主要受益於美國市場的銷售反彈和國際市場的強勁增長。其行銷策略和產品創新被視為持續增長的關鍵因素。然而，面對未來的挑戰，麥當勞仍需在全球市場上保持敏捷反應和創新能力，以維持其競爭優勢。
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