蘋果縮減Vision Pro生產與行銷！需求疲軟引發市場擔憂

・ 2026 年 01 月 02 日

蘋果因消費者需求低迷，削減Vision Pro耳機的生產與行銷預算，2025年出貨量將大幅下降。

根據《金融時報》的報導，蘋果公司(AAPL)為應對消費者需求的不振，已開始縮減其Vision Pro耳機的生產和行銷活動。國際資料公司指出，蘋果在中國的製造夥伴Luxshare自去年初便停止了Vision Pro的生產，而該產品於2024年推出後僅運送了390,000部。IDC預測，蘋果在2025年最後一季的出貨量將僅達45,000部，即使是包含假日購物季的繁忙時期也無法改變此趨勢。

此外，Sensor Tower顯示，蘋果在美國及英國等市場的數位廣告支出亦有所削減。雖然蘋果目前在13個國家直接銷售這款耳機，但在2025年並未擴充套件至其他市場。以3499美元起價的Vision Pro被許多人視為過於昂貴，批評聲音指出耳機沉重、不舒適、電池壽命較短且應用程式有限。

面對這些問題，蘋果於10月推出升級版M5，改善了電池續航力並重新設計頭帶，並計劃今年推出更便宜的低規格版本。然而，虛擬實境耳機整體市場仍然面臨挑戰，Counterpoint Research報告指出，該市場同比萎縮14%，而Meta(META)的Quest耳機佔據約80%的市場份額，其價格約370美元，功能相對簡單。即便如此，Meta近年來也縮減了耳機的數位行銷開支。隨著市場競爭加劇，蘋果需思考如何啟用消費者興趣，以扭轉不利局面。