Lululemon迎接2026大變革：新CEO、新設計團隊與激進投資者攜手重塑品牌

・ 2025 年 12 月 23 日

Lululemon在面對競爭壓力下，透過新任CEO、創意團隊及Elliott投資管理的支援，展開品牌重振計畫，並積極拓展國際市場。

在瑜伽和運動休閒服飾領域享有盛譽的Lululemon，正準備於2026年展現全新風貌。隨著前CEO Calvin McDonald宣佈卸任，公司董事會面臨選擇新CEO的重要時刻，而Elliott Investment Management則成為新的激進投資者，這一切都預示著品牌即將進行重大調整。

分析指出，選擇合適的CEO是當前最關鍵的決策之一，因為公司需要應對日益激烈的市場競爭以及目標客群的流失。Jane Nielsen被視為最有可能接替McDonald的人選，她在Ralph Lauren和Coach的成功經驗，使她成為該職位的強勁候選人。專家Tom Nikic表示，雖然Nielsen以往的轉型經歷不完全符合Lululemon目前所面臨的挑戰，但她的能力無疑能夠助力品牌復興。

為了提升品牌形象，Lululemon去年聘請Jonathan Cheung擔任全球創意總監，以及JJ Collier負責外套設計，旨在打造獨特的產品系列，從而區分於Alo、Vuori和Nike等競爭對手。此外，公司還計劃針對美國貿易政策變化進行策略調整，包括提高價格、改善供應商條件及供應鏈最佳化，以確保增長與盈利能力的恢復。

除了聚焦美洲市場，Lululemon也計劃在2026年實施六個新市場的海外擴張，這將是其最大的一次國際擴張。根據公司的“三支柱”行動計畫，未來幾季將見證這些改變的效果。隨著新領導團隊的上任、激進投資者的推動及產品改革的啟動，2026年將成為Lululemon是否能重新點燃增長引擎的關鍵時刻。