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【美股新聞】Netflix轉播強檔聖誕夜賽事引發關注！有望帶動股價續揚？

・ 2024 年 12 月 25 日

放大鏡短評

短期影響：投資人情緒推動股價波動

在短期內，Netflix(NFLX)大手筆投入1.5億美元取得NFL賽事的消息對市場情緒具有正面刺激作用。Netflix在串流市場佔有領導地位並且持續創新，預計將吸引更多投資人看好其未來發展。NFL賽事的加入不僅能吸引新用戶，還能進一步提振訂閱收入與廣告收益。市場可能會因為耶誕節期間直播內容的表現而對股價給出額外溢價。然而，短期內需關注賽事技術表現與觀看人數是否達到預期，否則股價可能因市場預期未達標而受到壓力。

中長期影響：運動內容鞏固訂戶基礎，拓展營收來源

從中長期來看，NFL賽事為Netflix提供了與競爭對手區隔化的重要機會。目前串流市場的競爭日趨激烈，Amazon Prime Video、Disney+、Peacock等平台均在爭奪運動轉播權，Netflix已經握有部分未來賽事轉播權。通過直播NFL賽事，Netflix有望吸引對運動內容需求高的用戶群體，有效降低退訂率並提升訂戶忠誠度。加上NFL賽事通常能吸引廣泛的觀眾群體，包括難以觸及的男性年輕族群，這對廣告商具有極大的吸引力。未來Netflix或能以此為基礎提高訂閱價格，並擴大廣告計劃的範圍，帶來穩定的中長期收入增長。

新聞資訊

NFL首次登上Netflix，直播強檔賽事

聖誕節當天，Netflix(NFLX)將直播兩場美國國家橄欖球聯盟NFL賽事，包括兩屆超級盃冠軍堪薩斯城酋長對陣匹茲堡鋼人，以及巴爾的摩烏鴉對上休斯敦德州人。這些賽事將向所有Netflix訂閱用戶免費提供，無論是基本方案還是高級方案，都可觀賞比賽內容。這項交易不僅標誌著NFL賽事的首次串流直播，也讓Netflix能夠打破傳統耶誕節僅由NBA獨占的運動賽事局面，進一步吸引北美乃至全球對運動內容感興趣的用戶。

跨足運動轉播，增強串流平台競爭力

不僅僅是NFL，Netflix近年來積極佈局運動串流市場，包含近期取得2027年及2031年FIFA女子世界盃的轉播權，以及WWE摔角、拳擊等賽事資源。這些內容有助於吸引更多新用戶加入，並減少用戶流失的可能性。根據BrightLine執行長Jacqueline Corbelli的觀點，直播運動賽事是一場“昂貴但必要的戰略”。隨著運動內容的市場價值持續攀升，這類高收視率賽事能夠幫助平台增加廣告收益，同時打造品牌權威性，也為未來提高訂閱價格鋪路。

技術問題不再是隱憂，專家看好賽事表現

雖然Netflix在今年11月直播泰森與保羅的拳擊賽時曾因觀眾過多而出現技術問題，但專家認為，這樣的問題不會再次發生在耶誕節NFL賽事上。分析指出，當時的問題是“高質量的困擾”，因為觀眾數量遠超預期，但這類技術挑戰已經可以在短時間內解決。

長期投資回報，助Netflix打造品牌權威性

Netflix與NFL的協議不僅限於2024年耶誕節，還包含2025年及2026年的聖誕節賽事。這顯示，Netflix已將運動直播視為其長期策略的一部分，目標是透過優質內容持續吸引訂戶並減少退訂率。同時，NFL賽事的高知名度也將進一步提升Netflix在串流市場的品牌地位。