希爾頓全球控股HLT

喔喔！電影《芭比》上映啦！結果這部電影讓大家都瘋狂搶購芭比娃娃的耳環、香水、連身褲和連衣裙，好像重新喚起了人們對這個塑膠娃娃的熱情哦！零售商們也趁機大賺一筆。因為現在生活成本這麼高，很多消費者都削減開銷，但是零售商利用電影來行銷，說服大家買這些貴貴的周邊商品，增加自己的收入。他們抓住了大人們對童年玩偶芭比的懷舊心情，所以合作了很多不同種類的品牌，推出了各式各樣的商品。這個主意其實超級巧妙的哦！品牌的所有者美泰公司希望這樣能讓芭比娃娃重新迎接新的時代。還有旗下品牌合作機構 Mando-Connect 的執行合夥人說，這次的合作夥伴關係是過去少見的。Zara推出了芭比系列，有17款兒童服裝和配飾，女性用的更多達85種商品。男性也能跟上這個潮流，穿著跟芭比娃娃男友肯一樣的款式。其他品牌如H&M、Primark、Gap、Superga和Crocs也都推出了芭比系列。目前，一些商品已經賣光了，像是Zara的芭比香水和粉色短款連帽衫，還有89.99英鎊的男裝西裝也都售罄了。Beis的芭比粉紅色行李箱登記名單都排了很長一串，價格比一般顏色的要貴。沃爾瑪則以45美元的價格推出了不同膚色和髮型的芭比娃娃給收藏家。這股熱潮不僅讓零售業大受好評，連凱悅酒店和希爾頓也提供了芭比主題酒店套房。或許這麼多商品會讓芭比品牌過度擴張，但是美泰和合作夥伴們以及電影本身都強調多元性和包容性，有足夠的創新來吸引人們的興趣。總之，這對品牌的發展是利多的，而且不會讓市場太過飽和。商業雜誌《玩具書》的編輯這樣說的，每個人都可以成為芭比娃娃或者肯，這樣的想法能夠讓品牌持續發展下去。