Nike 股價大跌，是否該進場抄底？

・ 2025 年 12 月 19 日

Nike 公佈財報後股價重挫，面臨中國市場疲軟及利潤下滑挑戰，分析師對未來展望持保留態度。

Nike（NYSE: NKE）在週四公佈其2026財年第二季財報後，股價遭受重創。儘管營收微幅增長，但公司卻面臨著來自中國市場的壓力以及利潤大幅下降的困境。第二季度營收達到124億美元，同比增長1%，這是相較於去年10%的年減少率而言的一個小改善。然而，每股盈餘卻同比下滑32%，毛利率也降至40.6%。

CEO Elliott Hill 表示，Nike目前正處於復甦過程中，並強調正在優先推動成長與盈利能力的措施。但值得注意的是，中國市場的銷售額在第二季度驟降17%，顯示出投資者對此情況的擔憂。此外，直接面向消費者的銷售收入亦下降8%，數位銷售更是下滑14%。管理層預告第三季的營收將略有下降，這使得市場信心受到進一步打擊。

整體來看，Nike在面對關稅、需求疲弱和高毛利產品銷售轉變等多重挑戰時，2026財年似乎仍是一個過渡期，而非回升之年。雖然若公司的轉型計劃成功，有可能帶來獲利反彈，但當前股價已經反映了至少適度成功的預期。因此，專家對於是否應該在此時買入Nike股票持謹慎態度，建議投資者考慮其他表現更佳的選擇。