Nike股價重挫10%！中國銷售暴跌與關稅影響利潤

・ 2025 年 12 月 19 日

儘管北美市場表現強勁，Nike仍因中國銷售下滑及高關稅影響，股價大跌。

Nike於週四公佈的季度財報顯示，其收益和營收均超過華爾街預期，但中國市場的銷售卻出現了17%的驟降。這一訊息導致該公司股價在延後交易中下滑約10%。根據LSEG的共識預測，Nike第二財季每股盈餘為53美分，高於預期的38美分，而營收達到124.3億美元，也超過了122.2億美元的預期。然而，中國市場的挑戰依然嚴峻，CEO Elliott Hill表示，雖然他對未來持樂觀態度，但改善進展不如預期。他指出，第三財季的營收可能會輕微下降，且毛利率將受到關稅影響而減少1.75至2.25個百分點。此外，Converse品牌的銷售也面臨困境，第一財季已經下滑27%，最新報告則顯示再次下降30%。儘管如此，Nike在數位平臺上取得了一些成功，例如今年的黑色星期五創下最佳業績。Hill計劃推出新的運動鞋平臺，以提升企業競爭力並加強消費者連結。隨著內部管理層變革的推進，Nike正努力調整策略以應對當前挑戰。