HOKA人氣下滑！Piper Sandler將Deckers Outdoor評級調降至「減持

・ 2026 年 01 月 08 日

分析師認為HOKA的市場潛力過高，並指出品牌成長放緩，導致Deckers Outdoor評級被調降。

隨著運動鞋市場的變化，Piper Sandler分析師Anna Andreeva表示，投資者可能高估了HOKA的總可用市場（TAM），該品牌的爆炸性增長似乎已經接近尾聲。她將Deckers Outdoor(DECK)的評級從中立調降至減持，目標價格也下調15%至85美元。Andreeva提到，近期在DTC和批發渠道出現的折扣促銷，顯示HOKA的市場正在縮小。此外，她擔心這種促銷策略會損害品牌形象，並引發DTC與批發之間的衝突。在最新財報電話會議上，CEO Stefano Caroti承認，2026年Deckers面臨消費者謹慎及關稅影響的挑戰。隨著公司股價在2025年下跌超過48%，其表現遠不及S&P 500指數，未來需密切關注市場走向及消費者反應。