Hertz宣布攜手Amazon (AMZN)，大規模布局線上二手車銷售，盼突破租賃市場瓶頸並重整盈餘結構。
全球汽車電商市場再掀波瀾，租車巨擘Hertz (HTZ) 宣布與電商巨頭Amazon (AMZN) 達成合作協議，透過Amazon Autos平台銷售二手車，拓展業務營收來源。消息一出，赫茲股價應聲上揚，皆因這項策略意味著赫茲正積極擺脫疫情期間破產與電動車市場失利的陰霾，全力朝多元化車輛銷售邁進。
根據合作初步規劃，在美國達拉斯、休士頓、洛杉磯及西雅圖75英里範圍內的消費者，可直接於Amazon Autos線上選購赫茲出售的車輛，完成文件手續後再到赫茲場站交車。赫茲也成為Amazon Autos首家大型車隊車輛供應商，旗下包含Ford、Toyota、Chevrolet與Nissan等主力品牌進一步進駐線上平台，預計未來將擴展至全美45個主要市場。
赫茲過去因新冠疫情期間申請破產重整，近期又因電動車推動失利導致財務壓力，現任執行長Gil West順勢推出「回歸基本」重整藍圖，聚焦於車隊管理、成本精簡和車輛銷售成長。赫茲今年第一季度於當地零售市場創下歷史最高車輛銷售紀錄，尤其「Rent2Buy」(租轉買方案)讓消費者能先體驗三天再決定購買，提高買氣。
Amazon方面則將Amazon Autos平台功能再升級，繼去年底首度引進Hyundai新車、近期開放中古車業務後，再度拉攏赫茲加入，不僅擴增車輛型號，也強化線上自助流程，有望威脅傳統中古車市場如CarMax等巨頭勢力。
投資人矚目此次合作能否有效提升赫茲車輛銷量並改善毛利率，分析師認為重點將落在網路銷售通路滲透率及赫茲品牌在消費型汽車市場的能見度提升。雖然零售市場潛力可期，但業界預期赫茲仍需持續改善資產流動效率與持續控管成本，才有機會在電商車輛銷售戰場中創造持續性營運動能。未來Amazon是否攜手更多車隊供應商加入，以及傳統車商如何應對電商直售壓力，將主導美國中古車市場下一波版圖洗牌。
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