消費市場逆勢亮點：零售與娛樂股表現出爐，投資人升溫追捧

・ 2025 年 11 月 18 日

近期美股消費零售與娛樂產業逆勢活躍，籌碼集中度上升顯著，若能有效應對外部挑戰，2025年仍可望維持動能。

過去一週，美國消費零售與娛樂板塊備受矚目，市場聚光燈聚焦於 BJ’s Wholesale Club Holdings (NYSE:BJ)、Intuit (NASDAQ:INTU)、Ross Stores (NASDAQ:ROST)、The Gap (NYSE:GAP) 以及 Caesars Entertainment (NASDAQ:CZR)。在市場震盪與AI題材熱炒下，這些傳統消費類股依舊展現堅強動能，引發投資人高度關注。

首先，倉儲型會員制零售龍頭 BJ’s Wholesale Club 获投资机构看好，雖面臨AI產業分流、貿易政策變遷的投資偏好，但憑藉生鮮食品、日用品及多元服務，維持住客群基礎，適時調整商品組合，仍能穩健創造現金流。Intuit 方面，雖然AI成為焦點、「QuickBooks」、「TurboTax」等財務管理軟體的穩定獲利能力，讓其持續受到市場青睞，但有些法人已開始看重AI相關股的成長潛力相對更大，使資金分流現象愈發明顯。

美國服飾零售板塊方面，Ross Stores 經濟型品牌策略遭市場熱烈追捧，旗下「Ross Dress for Less」及「dd's DISCOUNTS」穩定吸納中低收入族群消費。反觀傳統品牌商 The Gap，雖有「Old Navy」、「Banana Republic」等知名品牌助攻，但上一季財報遭遇市場負面反應，外界憂心其轉型與品牌力能否延續。

娛樂產業方面，Caesars Entertainment 因應美國密蘇里州正式通過手機運動博彩合法化，旗下 Caesars Sportsbook 持續推展行動平台，除同時提供即時賽事串流外，還祭出多重促銷措施搶攻當地消費人口。隨著六百萬人口的新市場開放，股價二度強勢反彈，展現娛樂業核心競爭力。

值得注意的是，雖多數法人提及AI板塊為未來增值潛力重心，短期內消費及娛樂產業仍因基本面改善、市占擴張、新政刺激，維持相對亮眼表現。不過，隨資金漸向成長型科技股流動，消費板塊能否延續動能，將有賴於持續創新、品牌深化以及精準因應市場結構變革。投資人在配置相關產業標的時，除須關注財報指標外，更應審慎評估未來競爭態勢與消費行為轉移的影響。