PC 漲價潮掀「換機寒冬」：Lenovo 稱王、Apple 逆勢搶市占，全球個人電腦產業陷高價低量困局

・ 2026 年 07 月 10 日

全球 PC 出貨量在 2026 年第 2 季年減 3.6%，記憶體與儲存成本暴漲推升終端售價 2 至 4 成，企業與通路紛紛延後汰換。Lenovo 稱霸、HP 緊追，Apple 靠 MacBook 漲價仍擴大市占，產業面臨「高價低量」新常態。

全球 PC 產業在 2026 年第 2 季正式走入「高價低量」時代。市調機構 Omdia 最新報告顯示，桌上型電腦、筆電與工作站合計出貨量僅 6,570 萬台，年減 3.6%。在 AI PC、雲端運算等題材炒熱下，市場卻沒有迎來預期中的大換機潮，反而被記憶體與儲存成本暴漲拖累，形成一波前所未見的漲價風暴。

從結構來看，桌上型工作站第 2 季出貨量約 1,390 萬台，年減 1.3%；筆電與行動工作站合計 5,170 萬台，年減幅度更達 4.2%。Omdia 指出，關鍵變數並非需求突然崩落，而是成本傳導速度超乎預期。記憶體與儲存價格在今年第 1 季出現銳升，讓第 2 季產品售價全面墊高，直接壓抑企業與消費者購買意願。

Omdia 首席分析師 Ben Yeh 表示，記憶體與儲存價格在短時間內急漲，對第 2 季 PC 終端報價產生重大影響。業者早在 2025 年第 4 季末就開始調價，許多同級產品線相較一年前漲幅落在 2 成到 4 成之間。這樣的漲幅，對原本就預算吃緊的企業 IT 部門與一般家庭來說幾乎是「立即剎車」的警訊。

通路端的壓力同樣清晰可見。6 月一項通路商調查指出，約 60% 的通路夥伴反映，客戶不是延後 PC 汰換計畫，就是乾脆取消換機。理由集中在兩點：一是高階記憶體、SSD 讓單機成本大幅墊高，二是供應吃緊導致交期拉長。換言之，企業明知設備老舊，但在硬體價格與供給尚未穩定之前，寧可先撐著用。

更值得注意的是，市場目前並未看到明顯降價拐點。Omdia 預期，記憶體與儲存成本雖有望在 2026 年下半年漲勢趨緩，但全年價格整體不會回落，零組件成本仍將壓著 PC 終端售價走高。對品牌廠而言，毛利與市占成了兩難：若不反映成本，獲利空間被侵蝕；若持續漲價，需求恐怕還會再被壓抑一段時間。

在品牌版圖上，Lenovo（LNVGY）穩坐全球 PC 市場龍頭，第 2 季市占率達 25.3%。HP(HPQ)以 19.8% 緊追在後，Dell 則握有 14.1%。這三大傳統 PC 巨頭合計掌握超過半數市場，在企業標案、教育專案與政府採購仍具高度議價與規模優勢，得以在成本飆升環境下，透過產品組合與區域價格策略分散壓力。

相較之下，Apple(AAPL)在這波漲價浪潮中反而逆勢突圍。Omdia 指出，Apple 近來調高多款裝置價格，包括 MacBook 系列，但其全球 PC 市占仍從一年前的 9.2% 拉升到 11.1%。在記憶體與儲存成本普遍攀高、價格戰空間縮小的情況下，Apple 以品牌力、產品整合度與高端客群鎖定，成功在高價環境中擴張版圖，顯示消費者在高階裝置上仍願意為體驗與生態系掏錢。

Asus（ASUUY）則維持 7.6% 市占，與其他中小型品牌一起被歸入「其他廠商」陣營，合計持有 22.0% 市場。對這些體量較小、毛利緊繃的品牌而言，成本暴漲衝擊更為直接，如何在不犧牲品質的前提下縮減規格、精簡型號線，或深耕特定區域與利基市場，成為未來幾季生存關鍵。

從產業鏈角度分析，這波 PC 漲價潮背後，不只是記憶體與儲存單價上升，還牽涉半導體供應鏈投資回收、AI 伺服器需求吃掉部分產能等多重因素。當晶圓代工與記憶體廠優先將產能配置給毛利較高的資料中心與 AI 相關產品時，PC 所能承接的低成本供給自然受限。對 PC 品牌來說，如何善用與上游供應商的長約、採購策略與技術規格調整，決定了未來幾季能否在成本壓力中維持競爭力。

當然，也有反對意見認為，這波需求放緩帶有「遞延性」，而非結構性衰退。企業與消費者遲早要面對安全性升級、作業系統支援終止與遠端辦公持續化等問題，只是現在選擇先觀望價格走勢與新世代平台成熟度。一旦記憶體與儲存價格漲勢鈍化，加上 AI PC 功能更清晰、軟體生態更完整，可能在 1 至 2 年內引爆新一輪換機潮。

整體而言，2026 年 PC 產業的主旋律已從「量」轉向「值」。市場不再期待每季出貨創高，而是關注每台裝置的附加價值與長期使用壽命。Lenovo、HP、Dell 仍將透過規模與渠道掌控維持主導地位；Apple 則在高價環境中持續擴大其高端市場；其他品牌則被迫在細分市場中尋找縫隙生存。未來幾季，關鍵問題將是：當成本不再回到過去，PC 產業能否說服用戶接受更高單價，並以更長產品週期與更強功能回報這筆成本？答案，將決定下一個 PC 世代的贏家。