On Running 第一季淨銷售飆至8.32億瑞郎！亞洲需求爆發驅動全球成長

・ 2026 年 05 月 13 日

Q1 淨銷售年增14.5%達CHF 831.9M，亞太成長44.4%。

開頭引人：瑞士跑鞋品牌 On Running 公佈亮眼第一季業績：淨銷售達到 CHF 831.9 百萬（約8.32億瑞郎），年增14.5%，其中亞太地區銷售成長44.4%，成為推升整體表現的主要動力。創辦人兼共同執行長 Caspar Coppetti 表示，公司正變得「更全球化、更具多面向，並更深耕各地社群」，強調品牌國際擴張的成效。

背景說明： On Running 自成立以來以高階跑鞋與生活運動鞋見長，近年透過產品線延伸、行銷升級與實體門店佈局，逐步擴大全球版圖。此波季報顯示，亞洲市場已從過去的補充市場轉為核心成長引擎，亞太區佔比超過全球淨銷售的20%。

主旨與重點事實：公司第一季淨銷售 CHF 831.9M，年增14.5%；亞太成長率44.4%，成為最亮眼的區域。Coppetti 的談話點出品牌在地化與社群經營提升了市場滲透力。這些資料表明 On 的國際化策略在亞洲市場獲得實際回報，尤其在中國與南韓表現突出。

深入分析與評論：亞洲市場的快速成長可能來自多重因素：一是消費者對功能型與設計感兼具運動鞋的需求上升；二是電商與社群行銷加速品牌曝光；三是 On 在當地的通路與行銷投入開始發酵。相較於大型運動品牌如 NKE（Nike）與擁有 HOKA 的 DECK（Deckers），On 以高階利基定位和迅速的產品迭代，在特定跑步與生活運動族群中建立差異化競爭力，但規模與資源仍不及大型競爭者，未來仍面臨品牌擴張與毛利維持的挑戰。

替代觀點與駁斥：有觀點擔憂 On 過度依賴亞洲成長，若中國市場放緩或宏觀經濟趨疲，業績可能回落；另有人指出快速擴張可能帶來庫存與折扣壓力。對此可回應：第一季仍呈現整體成長且亞太佔比提升反映市場需求真實存在；此外，品牌強調在地社群經營與高階定位，若持續執行能降低僅靠促銷的風險。但投資人仍需關注毛利率變動、庫存水位與不同幣別的匯率影響。

結論與展望／行動建議： On 第一季以強勁的亞洲表現創造了可觀的增長動能，顯示其國際化策略見效。未來幾季的關鍵觀察點包括亞太持續性表現、毛利與庫存管理，以及與大型競爭者在品牌定位上的差異化維持情況。對投資人與業界觀察者而言，建議關注公司下一季財報、在中國與南韓的通路擴充套件進度，以及新品發布與行銷策略是否能轉化為穩定的長期成長。