Bath & Body Works計劃在美國超過600所大學校園銷售產品，以抓住年輕消費者市場，並與ICM Distributing Company合作，拓展分銷渠道。
Bath & Body Works（NYSE:BBWI）近日宣佈將在美國超過600所大學校園推出其商品，這一舉措旨在深入接觸受歡迎的青少年市場。根據Piper Sandler的半年度青少年調查，美容產品支出達到新高，其中香氛類產品再度成為最受喜愛的選擇，而Bath & Body Works則是女性青少年心中的首選品牌。
Bath & Body Works的首席商品官Betsy Schumacher表示：「進入大學校園對我們來說至關重要，因為這讓我們能夠在Z世代需要我們的時候，直接接觸他們。」公司希望透過提供方便的購物方式，使學生宿舍更加舒適。
此次擴張計畫中，Bath & Body Works將與ICM Distributing Company攜手合作，將產品上架於各大書店。這項舉措反映了新任CEO Daniel Heaf推動公司的分銷渠道和國際曝光率的努力。他在最近的財報電話會議中提到，「為了吸引新消費者，我們必須出現在他們的生活路徑上，這意味著我們需戰略性地探索新的分銷形式。」
儘管此訊息使Bath & Body Works的股價在三天內上漲了2%，但自年初以來，其股票仍下跌23%，相較之下S&P 500指數卻上升了7%。未來，該公司預計將推動1%-3%的銷售增長，同時加強數位及國際擴充套件，但面臨的商業不確定性仍然存在。
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