國際家庭用品公司表現亮眼！美國品牌卻陷入低迷，股市大洗牌

CMoney 研究員

・ 2025 年 12 月 23 日

2023年家庭用品市場出現明顯分化，印尼聯合利華領跑回報率，而多家美國知名企業則遭遇困境。

在2023年，家庭用品行業的股票表現截然不同，部分國際公司如PT Unilever Indonesia (UNLRF)以114.88%的驚人增長率引領潮流，遠超過許多傳統美國品牌。這一趨勢反映了全球消費者對產品需求的變化，也突顯出美國市場面臨的挑戰。

根據最新資料，消費者信心指數略有改善，但仍然脆弱，12月的修正值為52.9，顯示經濟環境的不確定性。相較之下，國際公司的強勁表現似乎與美國本土品牌的疲軟形成鮮明對比。除了聯合利華之外，藍月集團（Blue Moon Group Holdings Limited）和墨西哥金佰利（Kimberly-Clark de México）等也表現不俗，分別達到57.24%及49.29%的增幅。

然而，美國一些知名品牌如寶潔（Procter & Gamble）、高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）及克洛克斯（Clorox）等，皆錄得負增長，投資者需謹慎評估未來市場走向。專家指出，隨著全球供應鏈恢復以及消費者行為的轉變，家庭用品市場將持續受到關注。未來幾個月中，如何調整投資策略將成為關鍵，尤其是在競爭激烈的市場環境中。