NIKE Q2 2026財報顯示，公司持續推進轉型策略，北美市場表現強勁，但中國區面臨挑戰。CEO希爾強調將專注於產品創新和夥伴關係，以實現雙位數的EBIT利潤。
在最新的Q2 2026財報電話會議中，NIKE, Inc. CEO艾略特·希爾（Elliott Hill）指出公司正處於重大轉型階段，並形容當前為“復甦的中場”。他強調，未來一年將致力於重整經典業務、最佳化數字體驗及深化消費者聯繫等多項措施。
希爾宣佈領導層變動，所有地區將直接向他匯報，旨在加快決策過程。他提到北美市場增長超過20%，並成功推出了包括結構26跑鞋在內的新產品系列。此外，足球訂單預訂量較上屆世界盃增加近40%。希爾明言，“擴大利潤率是我們的首要任務”。
CFO馬修·弗蘭德（Matthew Friend）補充道，儘管面臨重新定位業務的壓力，第二季度仍錄得小幅增長。管理團隊對第三季度展望謹慎，預計收入將下降低個位數，尤其是在中國市場和Converse品牌方面依然艱難。
分析師們對NIKE的回暖進度表示關切，特別是針對中國市場的恢復時間線，希爾則認為每個品牌的情況各不相同，需時才能見效。雖然北美市場持穩，但高額關稅及庫存問題仍對毛利造成壓力。
總結來看，NIKE正在透過多元化產品組合和運營效率的提升，加速其轉型之路。儘管北美市場亮眼，中國區仍面臨挑戰，未來的發展將取決於各地區的恢復速度及執行效果。
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