亞馬遜關閉南加州四家Fresh超市，調整食品策略引發業界關注

・ 2025 年 10 月 04 日

亞馬遜宣佈將在南加州關閉四家Fresh超市，繼續專注於Whole Foods及送貨服務，顯示其食品業務的戰略轉變。

亞馬遜近日確認將在南加州關閉四家Fresh超市，此舉是該公司持續調整其食品業務策略的一部分。這些關閉計劃預計在未來幾週內實施，並且是在不久前已經關閉了其他四個美國地點後再度出現的決策。

根據亞馬遜發言人Griffin Buch的說法，“某些地點表現優於其他地點，在評估後，我們做出了關閉這些Amazon Fresh位置的決定。”他表示，公司正在與受影響員工密切合作，協助他們尋找新的職位。具體而言，一家位於La Verne的Fresh超市已通知員工將於11月中旬關閉，並提供遣散費用以減輕影響。

此次關閉的三家店面分別位於Mission Viejo、La Habra和Whittier。值得注意的是，上週亞馬遜還宣佈將關閉英國14家Fresh超市，並將另外五家改為Whole Foods市場。亞馬遜強調，他們會定期評估商店組合，這可能導致開設、重新開放或關閉特定位置。在美國，目前仍有超過60家Fresh超市運營，但去年該公司已停止使用“無人收銀”技術，並逐漸縮減Go便利店的數量。

自2007年推出Fresh以來，亞馬遜一直希望成為主要的食品零售商，但擴張之路充滿挑戰。隨著CEO Andy Jassy推動大規模削減成本，該公司的擴充套件計劃受到限制。在2023年，亞馬遜宣佈將暫停新店開設，以便重新評估如何讓Fresh連鎖更具吸引力。

儘管關閉Fresh超市，亞馬遜仍然致力於創新並投資於提升購物體驗，包括最近推出的新“價格敏感”食品品牌，以及擴大即日送達服務範圍。Jassy對於食品業務依然抱持樂觀態度，稱其為亞馬遜的重要業務之一。