布朗-福曼推出超高階「肯塔基之王」酒款，揭示其品牌升級策略？

・ 2026 年 02 月 15 日

布朗-福曼針對250週年紀念推出限量版「肯塔基之王」，強調品牌的稀缺性與升級化，但市場前景仍面臨挑戰。

在2026年2月初，布朗-福曼為慶祝美國建國250週年，推出了限量三批次的小批量「肯塔基之王」威士忌，每一批均包含12至18年的波本酒，酒精濃度分別為105、107.5和110 proof，並伴隨著顯著的天使份額蒸發。這些獨特的酒精濃度及桶選擇彰顯出布朗-福曼專注於以稀缺性驅動的高階產品，以提升品牌在高檔威士忌市場中的地位。

然而，儘管新推出的超高階「肯塔基之王」小批量酒款增強了品牌形象，但分析師普遍認為這不會成為短期內的重大催化劑，且未能有效緩解當前成熟市場中消費及競爭壓力所帶來的風險。近期與「肯塔基之王」同時發布的還有布朗-福曼在一月份重新推出的Woodford Reserve Double Double Oaked，這也是一款有限供應的高階波本酒，引起投資者關注，股價上漲2.7%。

展望未來，布朗-福曼預測到2028年將實現41億美元的收入和8.702億美元的盈利，這需要每年1.5%的收入增長。然而，部分悲觀分析師則警告，由於健康問題引發的飲酒減少趨勢，可能導致收入下降至約40億美元，盈利降至831.9百萬美元。因此，雖然「肯塔基之王」的推出突顯了品牌的升級化潛力，但未來的市場表現依然充滿變數。