【美股動態】谷歌廣告業務面臨反壟斷挑戰與AI競爭加劇

・ 2025 年 07 月 23 日

廣告收入仍是谷歌的核心

谷歌(Alphabet，GOOGL)即將公佈的第二季度財報，市場關注的焦點將集中在其廣告收入上。作為全球最大的網路搜尋引擎，谷歌的廣告業務長期以來一直是公司營收的主要來源。然而，隨著人工智慧技術的迅速發展，谷歌面臨來自新興競爭者的挑戰。加上即將面臨的反壟斷裁決，這都可能影響其未來的市場地位和獲利能力。

谷歌的業務狀況

谷歌的核心業務包括網路搜尋、線上廣告、雲端運算和硬體設備等。谷歌透過其搜尋引擎廣告平台，為全球各地的企業提供精準的廣告投放服務，這是其主要的營收來源。根據過去的財報顯示，谷歌的廣告收入占總營收的七成以上。谷歌在網路搜尋市場中處於領先地位，但面對來自其他科技巨頭如Meta和亞馬遜的競爭。谷歌的競爭優勢在於其龐大的用戶基礎和先進的技術能力，但這些優勢能否持續仍需觀察。

第二季度的財務數據預期

市場預期谷歌第二季度的營收將持續增長，但增速可能放緩。廣告收入的增長速度可能受到反壟斷調查的影響，尤其是在歐洲市場。上一季度谷歌的毛利率維持在高水準，但未來可能受到競爭加劇和法律成本增加的影響。股東權益報酬率(ROE)和每股淨利(EPS)的表現將是投資人關注的重點，這些指標將反映谷歌在面對挑戰時的賺錢效率。

與新聞組織合作的AI項目

根據報導，谷歌計劃與新聞組織合作，推出一項新的人工智慧授權計畫。這項計畫旨在利用AI技術改善新聞內容的分發和呈現，這可能為谷歌帶來新的營收增長點。這項計畫的推出，顯示谷歌在AI領域的積極佈局，並尋求在廣告之外開拓新的市場機會。儘管如此，這項計畫的成功與否還需觀察其在市場上的接受程度和實際效果。

反壟斷調查與未來展望

谷歌正面臨一項重要的反壟斷調查，這可能對其業務模式造成重大影響。若裁決結果不利，谷歌可能需要對其廣告業務進行調整，這將影響其未來的營收和獲利能力。此外，人工智慧競爭的加劇也可能對谷歌的搜尋業務構成威脅。谷歌管理層對未來的展望保持謹慎，他們表示將持續投資於創新技術和多元化業務，期望在不確定的環境中維持競爭力。

產業趨勢與經濟環境

在全球經濟放緩的背景下，數位廣告市場的增長潛力仍然存在，但增速可能受到整體經濟環境的影響。人工智慧技術的快速發展，對於谷歌這類科技企業既是機遇也是挑戰。政府的監管政策和法規變化，尤其是歐洲對科技巨頭的監管，將對谷歌的營運產生直接影響。

股價走勢與分析師評等

谷歌的股價近期表現穩定，收在191.15美元，漲幅0.50%。分析師普遍維持對谷歌的「買進」評等，認為其在科技行業中的領導地位和創新能力將支持其長期增長。然而，市場對於反壟斷調查結果的擔憂，可能會對短期股價造成壓力。投資人需密切關注未來的財報和管理層的指引，以評估谷歌在面對挑戰時的應對能力和市場表現。