Bath & Body Works 正式登陸亞馬遜，開啟全新購物體驗！

・ 2026 年 02 月 24 日

Bath & Body Works 在亞馬遜推出官方品牌店，提供熱銷產品並享有快速配送服務，提升品牌一致性與消費者體驗。

知名護膚品牌 Bath & Body Works(BBWI)近日宣佈正式在亞馬遜上設立官方品牌店，這一舉措引發業界關注。此次合作不僅讓消費者能夠方便地選購如香檳吐司沐浴露、人氣身體噴霧、洗手液及蠟燭等熱門商品，更是所有商品均可享受 Prime 免運優惠，部分商品甚至無需最低消費即可免費送達。

透過亞馬遜的物流網路，Bath & Body Works 能夠實現次日及加急配送，這對於自行建立類似系統而言成本極高。此外，此次官方店面還有效減少了以往第三方轉售商造成的價格不穩定問題，使品牌故事和顧客體驗更加統一。為了保持競爭力，Bath & Body Works 同時將自家網站的免運門檻從100美元降低至50美元，以吸引更多消費者。

在當前 CEO Daniel Heaf 的領導下，Bath & Body Works 預計將繼續利用亞馬遜作為其數位轉型策略的重要工具，進一步推動品牌重振。然而，市場分析師也指出，儘管短期內展望仍然黯淡，但該公司所制定的恢復計劃具備潛力，未來表現值得期待。