NIKE在2025財年第四季度的表現不如預期，收入下降12%，但公司正在透過"Win Now"行動計劃進行業務重組，以期未來實現可持續增長。儘管面臨地緣政治和關稅的不確定性，公司仍對未來充滿信心，特別是在運動產品創新和市場細分方面。管理層強調了清理庫存、提升數字渠道和加強批發合作夥伴關係的重要性，並表示這些措施將在未來幾個季度逐步顯現成效。
公司簡介：
NIKE, Inc. 是全球領先的運動鞋服品牌，專注於設計、開發和銷售運動鞋、服裝和配件。公司擁有三大品牌：NIKE、Jordan 和 Converse，並以其創新的產品和強大的品牌影響力著稱。NIKE 的業務遍及全球，致力於透過運動激勵和服務消費者。
財報表現：
● 第四季度收入下降12%，低於市場預期。
● NIKE Direct 下降14%，其中數字渠道下降26%。
● 批發業務下降9%。
● 毛利率下降440個基點至40.3%。
重點摘要：
● 公司正在推進"Win Now"行動計劃，包括文化、產品、市場營銷和市場細分等五大領域。
● 計劃透過運動導向的團隊重組來加強與運動員的關係。
● 與亞馬遜達成新合作，擴大分銷渠道。
● 在北美和EMEA市場取得進展，但中國市場復甦需要更多時間。
未來展望：
● 預計2026財年第一季度收入將下降中個位數。
● 預計毛利率壓力將在下半年有所緩解。
● 預計批發訂單增長將帶動未來增長。
● 中國市場的全面復甦將需要更長時間。
分析師關注重點：
● 庫存清理進度是否符合預期。
● 新關稅對毛利率的影響及其緩解措施。
● 運動產品創新如何推動未來增長。
● 中國市場的競爭和運營環境。
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