巴恩斯與諾布書店在年輕消費者推動下成功逆轉頹勢，展現實體書店的韌性與未來潛力。
在零售業界中，巴恩斯與諾布書店（Barnes & Noble）的復甦無疑是一個令人驚訝的故事。曾經面臨與Borders等競爭對手同樣命運的它，如今卻成功逆轉了衰退趨勢。自1998年以來，隨著亞馬遜及電子商務的崛起，這家連鎖書店曾關閉多處門市，並歷經多位CEO變更而迷失方向。然而，自2019年被Elliott Advisors收購後，新任CEO詹姆斯·道特（James Daunt）讓每家分店擁有更多自主權，根據當地需求調整庫存，使得巴恩斯重回其書店本質。
除了提供舒適的閱讀環境外，巴恩斯也受益於TikTok上的BookTok現象，讓書籍購買變得更具互動性和社交感。2023年，巴恩斯開設約30家新店，預計到2026年將再增60家，顯示出強勁的成長潛力。
分析師指出，這一復甦不僅是企業層面的勝利，更反映出文化的變化。在數位時代，實體書籍仍顯示出驚人的生命力，尤其是Z世代和千禧世代對實體書的偏愛，讓投資者看到新的機會。巴恩斯與諾布書店預計將於2026年透過與英國書店Waterstones的合併IPO重返公開市場，為未來的發展鋪路。
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