京東在英國與歐洲推出Joybuy，挑戰亞馬遜同日送貨服務！

・ 2026 年 03 月 16 日

京東計畫擴充套件至英國及其他歐洲市場，推出Joybuy平臺，以快速配送吸引消費者，對抗亞馬遜的壟斷地位。

京東（NASDAQ:JD）近日宣佈將其Joybuy平臺推向英國及數個歐洲市場，此舉顯示出該中國電商巨頭正積極尋求國際擴張。隨著中國內部網路零售競爭加劇，各大公司為了搶奪市場份額而進行激烈折扣，導致利潤受到壓力。京東希望透過提供多樣化產品，包括中國食品、家用電器、玩具和化妝品等，來吸引當地消費者。

在倫敦及德國、法國、比利時、盧森堡和荷蘭的部分城市，Joybuy承諾「雙11」送貨服務：早上11點前下單可於晚上11點前送達。在英國，配送將由京東物流旗下的JoyExpress透過三個位於倫敦附近的半自動倉庫處理，而其他地區則可能採用次日送貨或包裹櫃取件的方式。

這一擴張策略使京東與亞馬遜（NASDAQ:AMZN）形成更直接的競爭關係，後者在英國擁有超過30個履約中心並主導著當地的線上零售市場。此外，京東之前曾與英國零售商如Currys及J Sainsbury的Argos業務進行收購談判，但最終未能成功。然而，京東去年已持有德國Ceconomy AG的控股權，這一步驟可能讓其獲得更廣泛的歐洲消費電子零售網路。