蘋果如何在中國殘酷的智慧型手機價格戰中逆勢成長！

・ 2026 年 03 月 21 日

中國智慧型手機市場銷售下滑，蘋果卻以23%的增長脫穎而出，成功應對記憶體成本上漲。

根據Counterpoint Research的報告，中國智慧型手機銷售在2026年前九週下降了4%，反映出消費者需求疲軟及春節促銷效果不佳。政府早期推出的補貼措施影響有限，儘管二月促銷提升了銷量，但由於記憶體價格上升，折扣空間受到限制。在這樣的環境下，蘋果公司(AAPL)卻逆勢增長，銷售年增23%。得益於電子商務折扣和基礎款iPhone 17的政府補貼，蘋果能夠更好地控制供應鏈並吸收部分利潤壓力，以保護及擴大其市場份額。

同時，OPPO和vivo因應記憶體成本上升宣佈將提高部分機型的價格，這一舉措也為即將到來的新產品定價提供指引。而華為則因依賴本土供應商，在低至中端市場獲得了成本優勢。展望未來，中國智慧型手機市場預計在三月至五月仍然面臨壓力，但隨著618購物促銷的來臨，可能會迎來復甦。然而，高企的記憶體價格將持續影響OEM廠商的利潤、定價與出貨目標。